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张家界国家森林公园环境营销研究 和技术的总和，我们可以看到，精神世界对地球的影响越来越大。表面上，人们 拥有了很强的自然控制能力，但事实是我们依存于所生长的地球与生态圈，影响 它的同时也受其影响。 在工业革命时期，人们醉心于新兴的机器大工业给生活和生产力带来的前所 未有的、翻天覆地的变化。那个时候，烟囱高耸、机器轰鸣是先进的象征。各工 厂争先恐后的建立在河道旁、新开辟的土地中，人民首次运用化学品改变了土壤 的酸碱性，杀死害虫，提高粮食产量。然而，这一切的背后同时产生的还有更多 化学性的垃圾、更多噪音、更多不可挽回的污染。资源被消耗了，其中很多是不 可再生的。与工业革命初期不同，现在，垃圾和污染已经被人们当作经济上的浪 费，因为它们不仅增加了成本，还对生态圈和生态圈的所有居民的持续健康构成 危害f14】。 耋毒瑚 I r建．丧生 ＼ ； 奠蝽蕊|萱抖 墙 { 中捌矗 搿戚品 ．／ l 中两盛 { 稿赞霉 l 废舞鸯 I 最螭莹番一‘2气·主鼍·誉’ 图1．1“线形经济模型”和生态圈关系示意图。 从图1．3可以发现，如果将直线式模型稍加修改，结合环保主义的环状模型 就可以得到一个直线循环。这个变化也显示了线形等级经济模型向循环协同发展 模式的转变，即一种兼顾了商务和环保的综合观点，即现代环境营销理论。 1．3现代环境营销理论 现代环境营销模式中，有几项引人注意的新技术，如：无垃圾技术、全过程成 本分析和环境审计等。在这种实现了以人为中心的经济模型转向以生态为中心的 4 张家界国家森林公嗣环境营销研究 经济模型里，自然和经济都不须放弃各自的观点和利益。我们只需要找到两者的 一个平衡点，这个平衡点，正是我们寻找的双赢点。 翻1．2生卷嘲模墼 图l-2生态圈模型 环境问题引发了我们对生态圈的思索，而通过这种思索，我们发现了生态圈、 人类、营销活动三者的一个共同特点，即：它们都是从简单渐渐发展成一个多样 化、复杂化、相互依赖的体系[15-161。人类的多样化和生态的多样化是平行的，正 是人类各个子系统(包括文化、哲学、伦理观和社会组织)的多样化等，巩固了人 类和生态圈的相互影响关系，强化了人类对生态圈的适应性，人类也因此不断繁 衍和发展，进而不断递进。同样，我们所讨论的营销活动也经历了相似的过程： 从简单的商品交换发展到高度复杂的、多样化的、相互依赖的市场。 环境问题已经渗透到了企业的各个职能领域和部门。营销和基本的营销活动 都为以生态为中心的战略提供了绝好的施展机会。从市场调研、产品及包装的开 发和设计、分销到促销及定价等各方面，越来越多的大型全球性企业开始调整自 己的营销战略，以期融入风靡全球的生态主义思想。 在市场调研阶段，我们可以通过上面提到的三项技术搜集到有关信息来评估