自媒体时代纸质媒体的生存方式与创新发展.docVIP

自媒体时代纸质媒体的生存方式与创新发展 自媒体作为顺应时代发展的媒体产物在市场占领了一席之 地，它自身所具备的实时、高效的特点受到广大群众的认可与喜爱， 在一定程度上动摇了以纸质媒体为主流媒体的地位。然而自媒体的出 现并没有使传统纸质媒体处于岌岌可危的地位，更不意味着传统纸质 媒体即将退出历史舞台。本文对自媒体下传统纸质媒体的生存方式进 行深入探究，进而提出自媒体冲击下的纸质媒体合理应对和创新发展 的策略。 和著作权归原 所有， 关键词：自媒体；纸质媒体；生存方式 随着科学的不断发展与技术的迅速革新，以互联网、手机媒体为 代表的新媒体风声水起，越来越多的融入人们的工作与生活，引发新 闻传播途径革命性的变化。与此同时，由于受到自媒体逐渐盛行的冲 击，传统媒体进入历史转折期。由此，自媒体时代传统纸质媒体的生 存和发展成为现实问题。 1自媒体的特?与发展 自媒体又成“公民媒体”或“个人媒体”，是指私人化、平民化、 普泛化、自主化的传播者，以现代化、电子化的手段，向不特定的大 多数或者特定的单人传递规范性及非规范性信息新媒体的总称。自媒 体的平台包括：微博、微信、贴吧、论坛、博客等网络社区。它具有 以下三大特点： 第一，平民化个性化。平民从“旁观者”变成当事人，通过自媒 体平台“想写就写”、“想说就说”，利用互联网表达自己的观点构建自 己的社会网络。第二，低门槛易操作。在这个互联网高度发达的时代， 网络信息的传递己经“全球化”，它让一切皆有可能。自媒体运营平台 设计充分体现Y人性化，它进入门槛低，操作运行简单，因此受到广 大人民追捧。第三，交互强传播快。数字科技的快速发展大大提高信 息传播的时效性，其速度之快是传统的电视媒体、纸质媒体所无法企 及的。媒体与受众的距离几乎为零，自媒体能够迅速将信息传播出去， 人们可以随时随地进行阅读评论。 在发展上，从方式上来说，自媒体打破了传统媒体“点对面”的 传播方式的格局，不再是听“统一的声音”的模式，而是每个人都是 传者，都能做新闻。从内容来说，自媒体将传统媒体的资源内容转变 为微内容，资源内容指的是传统媒体的主要内容，微内容则是导引文 字、互联M独立数据、用户点击的综合。从表现形式来说，自媒体平 台的多样性加速了自媒体表现的多样化，例如微信微博公众号、自制 视频等［1］。 2传统纸质媒体与自媒体的博弈 2.1传统纸媒体的自身优势特点 2.1.1品牌引导与 价值 报纸作为有着悠久历史的载体，在漫长的发展过程中已经形成其 品牌形象。无论是发行还是经营，纸质媒体相较于自媒体拥有更成熟 的管理机制，运用科学化的管理方式，加深了纸质媒体的公信力与品 牌效应。另外，纸质媒体建立了完备的采编队伍，其文字功底扎实， 报道角度独特，因此，发布的新闻具有 性、透彻性、独特性。 根据相关管理部门规定，大多数自媒体不具有采访权。而采访是 报社获取消息的主要途径，具有真实性、时效性，有助于在竞争中形 成 报道，并且有利于后期跟进深度挖掘信息。在很大程度上，纸 质媒体对社会文明和风气起着导向的作用，通过纸质媒体对人产生潜 移默化的效果，从而从影响一个人到影响整个社会的文明价值取向。 2. 1.2传统媒体的信息权威 据日本发行量最大的报纸调查结果显示：90%的人认为，报纸是最 值得信赖的信息来源。无可厚非，这是纸质媒体长年累月积累的公信 力与影响力的结果，造就了新闻具备信息真实可靠性这一优势。在纸 质媒体的漫长发展过程中，新闻从采访到发行过程中要经过严格审查， 确保真实性与严谨性。而自媒体信息来源复杂，审查门槛低，受到管 制少，进而假新闻横飞的情况屡屡发生，更造成了自媒体信息传播的 混乱景象。 2.2传统纸质媒体在夹缝中生存 2.2.1纸质媒体从自媒体获取信息 面对円益强大的自媒体，传统媒体开始依赖于自媒体的新闻线索。 自媒体消息具有及时性的特征，通过图片、文字、精简文字能够迅速 博得众人眼球，引发成千上万的点击率，用户能够打破时间和空间可 以随时浏览，同时“面对面的”进行反馈和提出评论。于是，纸质传 媒通过注册公众账号也开辟Y另一条途径，公信力的作用让纸质媒体 一开通功能就获得了一大批粉丝，在平台上很多纸质媒体会抢占先机 发布新闻报道，而最快的信息来源便是自媒体，自媒体信息来源复杂 难免不真实，纸质媒体若是新闻报道不实，会降低公众公信力，从而 引发信任危机。 2.2.2报纸在信息更新速度方面下降 由于传统纸质媒体从采访到发行均有严格的审查，文字排班和设 计相对于自媒体要更复杂，因此需要一定时间。而自媒体新闻发布仅 仅需要点击一下的转载消耗时间短，成效大，数以万计的用户打开手 机、平板、电脑便可随时随地浏览。即使用户没有时间浏览，新闻消 息推送也会让用户第一时问获得新闻。 如今是信息化社会，每天会接