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市场系列包装情况调查分析 1现在市场系列包装概况 系列化包装最早出现于20世纪50年代。由于同类商品的花色品 种日见增多，市场竞争激烈，单一的商品形象被琳琅满H的众多商品 冲击。在此形式下，系列化的包装设计则对于树立企业的重视。特别 是超级市场出现后，一系列的集团公司，他们把产品的系列化设计作 为增强其品牌战略的重要的手段之…。 系列化包装又称家族化包装，这种商品包装设计给人以整齐的视 觉效果。整体有序地呈现于市场。对于消费者来说，易于识别辨认。 对于企业来说，优化了产品的多样性、组合性、统一性。 现在市场系列化包装在设计上，强调不同规格，或不同产品的包 装在视觉形式上的统一性，它追求一种整体的视觉效果。但又不是同 种商品等量同型的重复组合。系列化的形式可以通过造型、色彩、构 图形式等体现。 1、 不同的规格与不同内容的多种商品系列化包装 对于规格多样、内容又不同的产品想形成系列包装，主要将品牌商标 作为系列表达中心，通过统一的品牌形象，统一的主题文字字体、统 一的表现手法来形成系列化。同时包装的造型与色彩可以根据实际需 要进行灵活设计，又保持了丰富多样的不同商品特点，是树立品牌体 系的有效手段。 2、 同类商品，多样不同容量规格的系列化包装 对于具有不同规格的同类商品，可以用相同的造型、图案、文字、色 彩来形成包装的系列感。这种形式统一感强而完全靠不同的容量规格 创造统一中的变化，有利于突出商品的独特形象。 3、 不同品种的同类商品系列化包装 对于具存不同品种的同类产品，可以通过相同的构图形式，表现手法、 品牌名、造型来形成系列感，通过区别以不同产品内容的图形、商品 名称、色彩等达到统一多样的系列化效果。 4、 容器造型、规格相同的同种系列化包装 对于容器造型、规格相同的同种商品，可以用相同的构图形式、表现 手法，相同的图形，文字等形成系列感，只是通过改变包装的色调来 进行变化。 5、 5、 多品种不同造型的系列化包装 对于同一企业不同产品，不同形态，不同规格的产品，除采用统一的 商标，字体外，采用同类型的构图形式和表现形式手法，使其形成统 一的系列化特色的同吋，在造型、规格、色彩上，赋予商品灵活多变 的特点。 6、 同类产品组合性系列包装 将几种同类产品组合配套设计成系列包装，或将数种品牌产品，在不 改变原有包装形式的基础上，重新组合配套 2唱片系列包装分析 设计定位音乐唱片作为一种文化商品，是人类的精神消费品，具 有丰富的文化内涵和艺术价值。唱片封面是介绍唱片特定内容的包装 形式，是给人以独特的美的享受的精美小型广告，对促进唱片销售起 着不可忽略的作用。唱片封面的设计定位主要有两种：一种是以表达 音乐创造者、歌唱者或指挥者形象进行定位的，一般均以著名的作曲 家、歌唱家或指挥家的形象为诉求形象，以权威的着名度为号召，争 取人们的信任，诱导人们进行购买；另一种是以乐曲或歌曲的不同基 调进行定位，即不直接表现音乐的创造者、歌唱者或指挥者，而是以 乐曲的基调的差别化进行表现，通过画面特定的视觉形象表达出具有 明显感情倾向的情调，或高昂雄壮，或梦幻柔柔，或悲怆低沉，或典 雅华贵。 设计形式唱片封面设计是现代视觉传达设计中一个独立的门类，同 书籍装帧设计一样是通过图形与文字相结合的形式来表达特定的内 容，与书籍装帧设计不同的是，它还要表达出与主题相吻合的感情、 意境与音乐感。 唱片封面设计固然是现代美术设计中的小品，但由于它的表现对 象有着鲜明的文化性和丰富的艺术内涵，因而在很多国家是作为一门 专门艺术来认真对待的，它有着广泛的主题选择，多样的表现形式， 艺术想象的极大自由，广阔的主观创造天地，深得艺术家与设计家们 的钟爱，成为他们表达个人感情的艺术形式。 一件成功的唱片封面设计，首先要把握原著的精神内涵或歌唱家 演唱风格，运用恰当的视觉语言，正确地予以表达，具备有效的信息 传达功能，表达特定的音乐主题或演唱风格，进行音乐美的表现与创 造，充分发挥美术设计家的想象力与创造性，创造富有表现力度的特 定画面，而不是简单地用画面形象来粉饰音乐。 表现形式在美化产品或传达信息中起到了良好的作用，使唱片增 添了不少魅力。现将常见的唱片封面设计艺术表现手法举例如下： 一、 形象展示 这是最常见的一种表现手法，主要指在封面设计中直接展示曲作 者、歌唱者、演奏者或指挥者的具体形象，让消费者一目了然地知道 唱片的特定内容与价值，通常运用在名度很高的音乐家的作品上，借 其声看及影响来诱发消费者的留意与爱好，促成进行指名购买。这种 表现手法通常采用摄影手段，真实地展现曲 、歌唱者、演奏者或 指挥者感人的富有艺术气质的个性形象，并使形象置身于一个有感染 力的空间，给人以逼真的现实感，使消费者产生亲切感与信任感。 二、 象征比喻 象征是通过某一特定的具体