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浅谈服装流行三大传播方式 关于流行，每个人给它的定义都是不同的，它是一 个比较开放性的话题。而服装，它在不同的时间、地点、人 物上呈现出不同的流行方式。其中大部分的原因是来自其传 播方式的。本文着重诠释了影响服装流行三大传播方式。具 体分析了出版物、时装发布会以及影视作品这三种不同的方 式对服装流行所产生的作用。 关键词：服装流行出版物时装发布会影视媒体 一、 关于服装流行的定义 服装流行指的是服装文化在特定的一段时间内的文化 倾向，通过具体的服装款式的普及，在一定范围内被众多人 接受并纷纷效仿，风行一时而形成主流。 二、 影响服装流行的因素 如果要分析服装流行的三大传播方式，那么影响服装流 行的因素和服装流行的三大传播方式有着密不可分的联系。 影响服装流行的因素有很多，但大致可以分为六个主要因 素：自然环境因素、社会环境因素、政治文化因素、经济科 技水平、个人生活环境以及社会群体影响因素。不同的人， 生活的环境不同，从小受教育的水平不同决定了其接受的流 行传播方式不同。每一种不同的传播方式决定了其接受群体 的不同。比如说，时装发布会传递出来的流行因素，无论是 款式、颜色、造型、风格、图案、材料以及配饰等等。这些 多方面的因素第一时间能冲击观众眼球的这些人群，不是街 头的小老百姓，而是坐在台下的成衣商、服装评论家、新闻 记者以及大量的业内人士或者的是来自世界各地著名的服 装设计师。而接下来，作为流行的影响者，编辑们通过新闻 记者的拍摄与服装制造企业密切合作，积极沟通生产与市场 信息，以提供给读者能够接受的产品时尚流行杂志 信息，以提供给读者能够接受的产品 时尚流行杂志。当 时尚杂志的编辑们选择流行服装或饰件之后，然后在杂志上 刊登相关的服装照片以及设计师、制造商和零售商的信息之 后，随之传递给每位读者一个流行潮。每个人都说时尚流行 是无国界的。因此当这个流行潮的轰动效应以浩浩荡荡的形 式掀起的时候，随之带来的是整个地球的时尚潮。因此，影 响服装流行的因素同样对服装流行的传播方式有着至关重 要的作用。因素决定了其传播方式的受众群体。只有了解了 影响服装流行的因素才能预测每一种服装流行的传播方式 产生的效应。 三、服装流行的三大传播方式 （一）出版物 近十几年来，中国以及其他各国出版业有了突飞猛进的 发展。而这样快速发展的态势将在未来几年继续保持上升的 趋势。它在流行传播中广泛的覆盖面以及有效的传播方式已 经是毋庸置疑了。时装杂志一直在服装流行中扮演着重要的 角色。如今的时装杂志中有很多是跨越国界，进入全球的流 行市场。比如《VOGUE》，家族成员包括：美国、英国、意 大利、德国、西班牙、澳大利亚、巴西、墨西哥、新加坡及 台湾地区十多个版本。作为世界上发行量最大的时尚杂志， 巨大的读者群、精美的制作、一流的品位、敏锐的时尚视觉、 独特的社会报道，引领着时尚潮流。再比如《L’ OFFICIEL》， 旗下还拥有六本高档杂志，拥有七个国际版本。家族成员包 括：俄罗斯、乌克兰、土耳其、印度、韩国和现在的中国。 被誉为“时装界的圣经”。它们所传达给每个读者的是年轻 的、充满朝气的全新的视觉效果。它将服装的最新消息以大 量的图片和文字说明做了一个整合，将最近的流行趋势、流 行色、款式、面料以及风格特质传达给读者，使人的审美观 念有所更新。介绍时尚，引领潮流。于是在一种流动和蔓延 的态势中这种元素，这种服装被纷纷接受与效仿。 （二）时装发布会 时装发布会是在特定的环境下，模特通过穿着设计师的 作品将自己的形体姿态动作与时装相结合，来达到设计师的 意图，同时迗到高度完美的艺术形式。意大利的米兰、英国 的伦敦、美国的纽约、法国的巴黎这四个国际大都市的时装 周受到了全世界的高度关注。在长长的T台上，当模特意特 定而有节奏的步法来回走动时，展现在台下成衣商、服装评 论家、新闻记者以及大量的业内人士的是来自世界各地著名 服装设计师的新的佳作。当一套套服装在舞台上被模特以动 态的形式呈现，再加上灯光音乐的配合给人一种美的享受， 再造了服装的艺术表现了，强化了服装本身具有的艺术特 质，赋予了服装全新的生命力，给观众眼前一亮的感觉。带 给观众的感官冲击力加深了观众对该服装的敏感度。新闻记 者的报导与传播进一步推广和扩大了服装的流行趋势。使得 服装流行的覆盖面成倍的扩大，人们开始用更加时尚的眼光 打量自己的穿着。并且紧紧抓住流行的衣角“奋力奔跑”。 （三）影视媒体 随着电影、电视以及广告在全球娱乐市场的不断升温， 影视媒体不再单一的是一种娱乐的载体，同时也成为了 一种 有效的流行传播工具。在一部影视作品中，服装作为一种视 觉语言出现在影片中，而影视媒体作为一种流行传播工具， 通过背景、灯光已经恰到好处的音乐强化了视觉语言。使得 服装成为一部作品中吸引观众眼