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门窗厂年终工作总结 门窗厂年终工作总结 门窗厂年终工作总结 20xx年，建材家居行业整体相对低迷，门窗行业自然 也不好过，不少企业经营状况不如去年，但也有部分企业呈 现“逆势增长”：为了在严峻的环境中获得发展，不少企业 开始想方设法挖掘更多的营销渠道，其中020模式因其打通 线上线下的功能颇受门窗企业青睐。 另外，在以天猫为首的电商平台”双十一”网购狂欢 中，门窗行业虽然称不上硕果丰收，但相信也积累了不少经 验；随着互联网化的加强，众多门窗企业也在这方面发力， 尤其是新兴的移动互联网吸引了不少企业的目光，手机 APP、移动端广告开始进入大众眼帘。 关键词1:经营状况 20xx年家居行业整体表现平淡：从最新全国建材家居 景气指数BHI来看，10月份数据为113. 49,环比下降3. 98 点，同比下降9. 73点。 全国规模以上建材家居卖场10月销售额为1229.4亿 元，环比上升4. 49%,同比下降14. 57%。 1-10月累计销售额为9874. 7亿元，同比下降2. 76%o 作为家居行业的细分产业，门窗行业自然也不好过，不 少门窗企业均表示经营状况而因此受到影响，出现增长放缓 甚至下滑的情况。 但其中也有部分企业呈现“逆势增长”的趋势：欧派木 门去年总体销售额为6亿，今年销售额同比增去年长30%; 关键词2:渠道 一直以来，门窗行业的销售渠道主要是终端店面、家居 卖场、工程采购、家装采购等等，而近年来新兴的电商与020 模式也是门窗企业着力发展的方向，随着互联网经济的快速 渗透，传统渠道的份额将逐渐被挤压，未来或将与电商渠道 相融合。 另外，据笔者观察，大部分消费者只在有装修需求时才 会专门去逛传统的家居卖场和专卖店，因此近年来有不少家 居品牌开始进驻大型综合类商场，而门窗行业未来也将顺应 此潮开拓商场渠道。 但是，包括门窗业在内的家居行业，短期来说不会出现 大规模的“出走潮”，而新型的网络营销渠道也不够成熟， 业内人士认为，不管门窗渠道布局如何日新月异，未来几年 内都不会放弃线下专卖店布局，传统渠道仍然占据主流。 关键词3: 020 020模式近年来一直是门窗行业里“叫嚣”甚火的关键 词，线下体验夏线上购买的方式的确也能很好地解决门窗产 品网购所缺失的用户体验。 有关专家分析说，020模式的重点在于线上线下相结合， 即线上客流引导到线下终端门店。 随着年轻消费群体的崛起，线上查询资料，线下体验购 买已经日渐成为一种流行的消费模式。 但目前为止，这个方式仍然不能得到成熟的发 红星美凯龙星易家相关负责人表示，要做好家居电商， 就必须根据家居网购的特点进行网站优化，从页面设计、购 物流程、支付手段、物流配送和售后服务等方面刷新网购体 验O 门窗企业发展电商时要注意在考虑网络购物的便捷性 的同时，必须合理布局线下店面，提高线下体验的专业性， 发展线上线下联动的020模式;随着整体家居的流行，不少 门窗企业开始进行跨界涉足整体家居，但这个“界”是否 跨得还需“从长计议”。 关键词4:电商 20xx年的双十一大战整个家居建材业取得了丰硕成果， 家居类入围全品类排名前十的就有3家，打破了过去服饰类 称霸甚至占据排行榜半壁江山的格局，这充分说明了家居企 业对于电商的重视与努力。 而“建材”品类前5位依次为欧普照明、TATA木门、 九牧、奥普、贝尔。 其中，TATA作为门窗行业的代表，以7097万的销售额 跻身亚军位置。 电商渠道意味着更大的商机，聪明的门窗企业自然不会 放过这个机会。 但是对于门窗此类大型建材家居产品来说，物流配送、 安装、售后服务等成为约束其发展的短板，这也是门窗行业 电商路不能有大突破的原因。 而针对这些短板，门窗企业必须在全国加速布局更多网 点，让利经销商鼓励经销商配合售后服务，只有这样才能真 正打破门窗企业电商短板，在电商路上越走越顺。 关键词5:互联网化 互联网的风潮早已经席卷到门窗行业，无论是电商还是 020都是互联网引发的营销渠道，根据中国互联网信息中心 (CNNIC)的相关报告，我过互联网用户已突破1.2亿人次， 这也意味着互联网化的势如破竹，门窗企业分分跟随潮流在 网络投放广告，进行网络营销，而这也为门窗企业带来了丰 厚的回报。 互联网化己是老生常谈，随着智能手机的普及，一个衍 生词开始走俏__移动互联网也在逐渐兴起。 根据《20xx年上半年中国移动互联网统计报告》，截至 20xx年6月，中国移动互联网网民达到6. 86亿。 与20xx年12月相比，用户数增长5%。 部分嗅觉灵敏的门窗企业意识到移动互联网的商机，也 开始发力移动端。 手机APP、手机端的广告投放、微营销逐渐兴起，移动 互联网化将成为新趋势。 关键词6:跨界 整体家居也是不少门窗企业转型发展的方向，而涉足整 体家居自然需要跨界，这也