非营利组织市场营销问题探析.docVIP

非营利组织市场营销问题探究 -以“希望工程”市场营销战略为例 ［ ］随着社会经济的进步及非营利组织的发展，非营利组织认识到需要应 用营销理论来解释和指导组织的行为，以便更好的实现组织的宗旨和目 标。本文首先概述了非营利组织营销的发展动态和非营利组织市场营销 的内涵，并对开展非营利营销的必要性作了分析，并以希望工程为例对 于非营利组织在中国实行市场营销的可行性作了解读。 ［关键字］非营利组织市场营销非营利性可实践性 目录 TOC \o 1-5 \h \z 弓I胃 -1 - HYPERLINK \l bookmark4 \o Current Document \h 一、 非营利组织营销的发展动态概述 -1 - HYPERLINK \l bookmark5 \o Current Document \h （―）非营利组织的界定 -1- HYPERLINK \l bookmark6 \o Current Document \h （二）非营利组织营销的发展动态 -1 - HYPERLINK \l bookmark7 \o Current Document \h 二、 非营利组织市场营销的内容 -2- HYPERLINK \l bookmark8 \o Current Document \h （―）以消费者为导向的营销理念 -2- HYPERLINK \l bookmark9 \o Current Document \h （二） 战略规划与组织 -2- HYPERLINK \l bookmark10 \o Current Document \h （三） 开发与组织资源 -2- HYPERLINK \l bookmark11 \o Current Document \h （四） 设计营销组合 -2- HYPERLINK \l bookmark12 \o Current Document \h （五） 控制营销战略 -3- HYPERLINK \l bookmark13 \o Current Document \h 三、 国外非营利组织营销的状况分析 -3- HYPERLINK \l bookmark14 \o Current Document \h （―）国外非营利组织的发展 -3- HYPERLINK \l bookmark15 \o Current Document \h （二） 国外非营利组织的营销过程 -3- HYPERLINK \l bookmark16 \o Current Document \h （三） 国外的非营利组织经常采用的营销技术 -3 - HYPERLINK \l bookmark17 \o Current Document \h 四、 非营利组织开展市场营销的必然性 -4- HYPERLINK \l bookmark18 \o Current Document \h （―）非营利组织生存与发展的需要 -4- HYPERLINK \l bookmark19 \o Current Document \h （二） 社会经济各部门协调发展的需要 -4- HYPERLINK \l bookmark20 \o Current Document \h （三） 社会文化发展的需要 -4- HYPERLINK \l bookmark21 \o Current Document \h 五、 我国非营利组织营销的思考 -5- （―）我国非营利组织的发展 -5- HYPERLINK \l bookmark23 \o Current Document \h （二） 我国非营利组织营销所面临的问题 -5- HYPERLINK \l bookmark24 \o Current Document \h （三） 营利趋向 -6- HYPERLINK \l bookmark25 \o Current Document \h （四） 缺乏合作 -6- HYPERLINK \l bookmark26 \o Current Document \h 六、 提高我国非营利组织营销能力的对策 -6- HYPERLINK \l bookmark27 \o Current Document \h （―）加强对非营利组织的监督管理 -6- HYPERLINK \l bookmark28 \o Current Document \h （二） 加强营销评估 -7- HYPERLINK \l bookmark29 \o Current Document \h （三） 建立非营利组织与政府、企业的新型关系 -7- HYPERLINK \l bookmark30 \o Current Document \h 七、 “希望工程”