试析成都节事旅游发展现状及其发展思路.docVIP

试析成都节事旅游发展现状及其发展思路 该论文源自成都职业技术学院院级课题《休闲时代背景下 成都节事旅游发展研究》（10CZY23） ［ ］节事活动和旅游结合形成的节事旅游已经成为 一种专项旅游产品，世界各国纷纷将节事活动作为发展旅游 业和振兴旅游经济的重要方式。成都自古节事资源丰富， 本文通过对节事旅游的界定，分析了成都不同类型的节事旅 游的现状，并以此指出了成都节事旅游以后的发展思路。 ［关键词］节事旅游成都现状发展思路 一、节事旅游的定义 从现在的资料和文献可以看出，很多学者将节事活动等 同于节事旅游，并将其混淆而进行研究。所以首先要明确节 事旅游是节事活动和旅游结合而形成的一种专项旅游产品， 是以节事活动为依托而发展形成的。要准确定义节事旅游， 首先要对“节事”的概念明确。 “节事” 一词来自英文的“event”，有“事件、活动、 节庆”等多方面的含义。节事活动是指城市举办的一系列活 动或事件，包括：节日、庆典、地方特色产品展览会、交易 会、博览会，会议，以及各种文化、体育等具有特色的活动 或非日常发生的特殊事件。 我国学术界对节事活动和节事旅游都有不同的认识，笔 者更倾向于采用戴光全等人对节事旅游的定义，即认为节事 旅游是指以在一定的区域范围内，定期举办的、有鲜明的节 事活动主题和围绕主题展开的多项活动，旨在增加目的地的 旅游吸引力，提高旅游经济和社会效益的事件和活动。该定 义既包括有明确组织机构，融旅游、经贸、会议、文化活动 等为一体的综合性的大型节日庆典活动或标志性事件，也包 括以旅游为目的，吸引游客观光体验，提高且的地知名度的 特色节日活动。 二、成都节事旅游的现状 成都旅游节事经过多年的发展，逐渐壮大，形成了具有 一定规模和影响力的节事活动，节事旅游已成为旅游收入的 重要组成。 成都节事旅游的发展相对集中，根据节事旅游的分类， 可以从节庆旅游（包括传统的节庆和现代节庆）、会展旅游 和兴起的文化赛事旅游几个方面来对成都的节事旅游进行 研究。 传统节庆旅游 成都历来就是旅游资源丰富的地方，几千年的历史让成 都形成了以成都灯会、黄龙溪火龙节、成都花会、成都国际 桃花节、天彭牡丹会、都江堰放水节、新津龙舟会、望丛祠 赛歌会、新都桂花会为主打的节庆旅游产品。 将成都市现有节庆进行了初步统计和分析，从节庆活动 的层面上看，成都市及周边区市县已经呈现出了 “月月有活 动，县县（市）有节庆”的景象。 这些传统的节庆旅游首先以文化功能为载体的节事活 动，有一定的历史，且由于影响力较大还具有一定的规模， 同时，这些节庆活动大都集中于成都市及其周边主要的地 区，这些地区大多是历史文化旅游景点的集中地，这样，传 统的旅游和节事活动有机结合，成为当地人民在双休日和节 假日的最佳旅游产品，也成为城市居民周末自驾游的首选旅 游产品。 现代节庆旅游 同时，随着节事活动影响的扩大和经济效益的凸显，现 代节庆旅游也逐渐兴起，这些现代节庆旅游呈现出两大趋 势，其一，成都市郊周边地区根据本地的乡土人情，地方特 色打造出一系列节庆活动，以此形成了以乡村旅游为代表的 旅游产品。这些节庆活动包括蒲江的采茶节和中国成都樱桃 节，新津的梨花节、三圣乡幸福梅林的梅花节、石象湖郁金 香节等。 其次，第二类集中于成都市内或市区的各大景点，传统 的景点需要新兴的节事活动来增加更多的旅游吸引点，他们 根据自身的特色，利用周末或节假日打造相应主题的节庆活 动，这些活动的主题略显年轻化和时尚化，他们的目标群体 更多锁定于较年轻化的旅游群体，形成了主题活动和节庆旅 游相结合的综合性旅游产品。比如，在2010年国庆大假， “特色”成为了国庆旅游产品的主打牌。在欢乐谷，巅峰魔 术盛典将打造出最震撼的奇幻之旅；在金堂的金沙公园，摇 滚音乐会、非洲主题音乐手鼓电音派对、烟花表演、广场舞 大赛等，将构成一个最欢乐的“2010国际音乐烟花节”；在 新津的首届全国风筝特技表演赛上，游客不仅可以欣赏到国 内知名风筝表演队的特技艺术表演，还可参与制作风筝比 赛，放飞自己亲手制作的风筝。 会展旅游 从成都旅行社的调查数据可以看出，几乎成都中大型旅 行社都设有“会展部”，该部门主要在成都展会期间承接相 应的旅游业务，其业务主要是应参展商的要求，为参展商量 身定做相应的会后或展后旅游。由于成都天生旅游资源丰 富，会展部的业务已经占据旅行社业务的三分之一，从侧面 反映出会展旅游已成长为节事旅游增长重要的一个板块。比 如，每年春季全国糖酒商品交易会、中国国际体育用品博览 会、中国西部国际博览会、成都国际汽车展览会，都是成都 会展旅游的高峰点。 以文化活动、体育赛事等为载体的节事旅游 今年来，随着成都城市形象的提升，越来越多的国际赛 事和文化活动落户成都，以此为载体的旅游活动也逐渐兴 起。其中文化活动以