《企业网络战略营销计划》课程大纲.docVIP

课程大纲 宫同昌专职助理联系方式18911132386， QQ:1183016176 HYPERLINK mailto:training8@huide.net training8@huide.net 《企业网络战略营销计划》课程大纲 课程大纲 第1章 企业网络战略营销——整合营销特性介绍 1.1 什么是整合营销 1.1.1 从整合营销说起 1.1.2 整合营销——互联网时代的整合营销 1.2 网络整合营销的五大特性 1.2.1 N2N传播特性 1.2.2 互动特性 1.2.3 媒体特性 1.2.4 技术特性 1.2.5 原创特性 第2章 制定传播策略——网络战略营销计划的开始 2.1 网络整合营销内涵的确定 2.1.1 消费者消费的到底是什么 2.1.2 消费者所消费的内涵 2.1.3 产品既定内涵的扩散 2.1.4 产品内涵的创造 2.2 可营销关键元素的确定 2.2.1 可营销关键元素 2.2.2 互联网词汇 2.2.3 互联网形象元素 2.2.4 混沌元素 2.3 营销资源的节奏投放 2.3.1 为何选择节奏投放 2.3.2 如何做到节奏投放 2.4 记忆的核心与碎片 2.4.1 记忆的核心 2.4.2 记忆的碎片 2.4.3 记忆核心和记忆碎片的整合与控制 第3章 选择传播渠道——网络战略营销计划的核心 3.1 话题索引的论坛传播 3.2 人际索引的博客传播 3.3 公信力索引的媒体传播 3.4 搜索引擎传播 3.5 网络视频传播 第4章 创造传播方式——网络战略营销效率的关键 4.1 借势传播 4.1.1 什么是借势传播 4.1.2 如何借势传播 4.2 造势传播 4.2.1 什么是造势传播 4.2.2 如何造势传播 第5章 网络整合营销的效果评估 5.1 用户是否参与其中 5.1.1 用户自参与 5.1.2 用户自创作 5.1.3 用户自推广 5.2 动机与效果统一 5.3 是否具有长尾效应 案例：企业网络战略需要策划的典型案例 讲师简介： 宫同昌老师：男 44岁 北京惠德培训学院首席培训讲师 清华大学继续教育学院特邀客户关系管理讲师 北京大学、上海交通大学、浙江大学特邀客户关系管理讲师 微软中国商务管理解决方案特聘讲师 中国机械工业企业管理协会特聘客户关系管理讲师 清华大学国际工程项目管理学院特聘客户关系管理讲师 国际电子商务师联合会特聘讲师 北大纵横客户关系管理特聘讲师 清华大学MBA管理培训俱乐部常务理事 新华报业传媒集团旗下《培训》杂志理事会成员 教育背景： 清华大学经济管理学院工商管理硕士 主要工作经历及业绩 现任北京惠德培训学院首席讲师、北京同昌惠德科技有限公司总裁、国际电子商务师联合会北京管理中心主任； 曾任美国著名CRM软件产品咨询顾问；香港上市公司总裁助理；外企销售部经理；亚星汽车山西分公司经理；清华大学EMBA项目主管；国家“八五”、“九五”重点军工项目主任，所参加项目曾获部级科技进步二等奖； 擅长客户服务、服务营销、客户服务体系建立、客户关系管理等领域的培训与咨询； 具有扎实的理论功底，丰富的行业知识及企业管理经验，能将复杂深奥的理论用浅显的企业实践案例加以阐述，讲课擅长启发、互动。 主讲课程： 《电子商务与网络营销》、《电子商务与供应链管理》、《电子商务应用与客户关系管理》、《电子商务应用与电子物流管理》、《企业信息化与电子商务》、《从传统企业走向电子商务》、《电子商务商业模式研究》、《电子支付与电子商务产业前沿知识》、《看清本质——把握电商发展趋势》等 曾服务过的企业： 外资企业：通用、宝马、戴姆勒-奔驰、ABB、东芝（中国）有限公司、三菱电梯、卡特彼勒、爱普生、UPS、DHL、辉瑞制药、诺华制药、拜耳药业、美国康明斯、法国阿海珐、德国西门子公司、SOFTTEK… 房地产、建筑行业：中粮地产、北京天鸿地产、万通集团、万科地产、中天集团… 汽车行业：戴姆勒-奔驰、宇通客车股份有限公司、东风汽车、南车集团、上汽、通用、大众、海马一汽、长春一汽、申沃客车、江铃汽车、长安标致雪铁龙汽车有限公司、苏州金龙等… 制造业：三一重工、重庆康明斯、岛津集团、东芝（中国）有限公司、爱普生（中国）有限公司、时代电气股份有限公司、戴姆勒-奔驰、郑州宇通客车股份有限公司、深圳嘉年实业股份有限公司、湖南山河智能机械股份有限公司、比亚迪公司、山推机械工程