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高校旅游市场发展对策探析 ［ ］旅游业在21世纪前20年的后程扮演 着举足轻重的作用，它现在已涉及几乎每一类型的群 体。高校学生节假日旅游市场开发蕴含着巨大的潜力， 其必将发展成为我国旅游市场的重要组成部分。在小 组成员共同努力与实践基础之上，以辽宁师范大学的 实际情况为出发点，结合最新的旅游业理论知识，细 致的剖析了高校旅游市场的现状、潜力，仔细的分析 了高校旅游开发的可行性.并有针对性的提出了具体 可实施建议，旨在帮助旅游业充分认知这一新兴市场。 ［关键词］高校学生；旅游市场；分析；建议 ［ ］F640 ［ ］B 一、高校旅游市场现状分析 随着我国的经济发展，人们生活水平日益提高。 旅游逐渐成为一种休闲方式、一种时尚、一种精神需 求。在校的大学生旅游也是越来越普遍。近年我国学 生旅游发展迅速，在校大学生尤其是一个不可忽视的 旅游消费群体。他们是目前旅游市场的重要组成部分， 高等教育投资为他们带来的较为可观的收入前景，必 将使他们成为未来旅游市场的中坚力量。 （一） 高校学生旅游特点 高校学生具有消费理性，大多数属于低消费层次， 不会在娱乐和购物方面消费过多。自主性强，不喜欢 受到束缚，偏爱自由游或者结伴游。因经济条件受到 限制更多高校学生选择短途旅游来放松和愉悦身心。 （二） 高校学生旅游动机 高校学生希望通过旅游来探求求知，开拓视野； 欣赏文化，了解他乡风土人情；挑战自我，丰富生活 阅历；扩大交往空间，结实新朋友；减轻学习的压力， 劳逸结合声望；提升自身影响力。 （三） 高校学生旅游出游方式 高校学生大多三五成群，或寝室朋友结伴游，或 情侣游，或单独一人旅游，所以大多以散客身份出现 在旅行团中，而大团体旅游如班级游、学院游的情况 则相对较少。 （四） 高校学生旅游消费情况 高校学生自身经济条件受到限制，大多没有经济 来源，不是父母给予就是自己积攒，消费能力有限， 所以在旅游过程中娱乐和购物方面并不特别感兴趣， 大多数时间都在游玩景区景点。 总体而言，高校旅游市场所呈现出比较复杂态势。 在许多领域，诸如在校学生的旅游心理、数据统计、 市场开拓，法规校规等方面都处于空白或半空白的状 态。那么高校旅游市场到底有没有潜力可挖呢？ 二、高校旅游市场潜力分析 （一） 大学生旅游市场数量庞大 据国家统计局发布的《2014年国民经济和社会发 展统计公报》中显示，2014年我国普通?｛等教育本专 科招生721.4万人，在校生2547.7万人，研宄生招生 62.1万人，在校研究生184.8万人，在校学生位居世 界第一，已跨入国际公认的高等教育大众化阶段。从 近几年数据上看呈逐年增加的趋势，这么庞大的人数 对旅游业来说就像一座大金矿，开发势头强劲。 （二） 大学生闲暇时间较多 大学生出游的闲暇时间有寒暑假、节假日、双休 日等，全年合计约有173-177天左右，占一年总天数 的47.4-48.5%，如下表。可见大学生有非常多的自由 支配时间来从事长短途旅游活动。在调研对象中，有 69.9%的人表示喜欢旅游并且有强烈的旅游愿望。 （三） 大学生旅游动机强烈 “90后”大学生绝大多数喜爱旅游，他们对旅游 持肯定的态度，且具有强烈的旅游愿望。他们对外界 的好奇心驱使他们走出校园，以拓宽眼界增长见识为 目的，以旅游的形式去认识大千世界、结识新的朋友， 这也成为大学生出游的内在驱动力。 （四）大学生对旅游态度的认可 旅游态度包括旅游者对旅游的认知、对旅游的情 感以及旅游的意向，是旅游决策的关键心理。“90后” 大学生普遍认为旅游是一项有利于国计民生的社会活 动，非常喜欢外出旅游，也愿意节制一部分钱用于旅 游消费。“90后”大学生旅游态度的知、情、意相当 一致，其对旅游具有积极作用的认知度越高，越喜欢 旅游，也越愿意进行旅游消费。 综上所述，虽然高校旅游开发尚有其需要攻克的 难关，然而巨大的开发潜力是各大旅行社、中小型投 资业主、甚至于刚刚走出校门希望创业的大学生们难 以忽视的新大陆。仅从利润角度出发来看，越是充满 荆棘，越是饱含着回报空间。 三、高校旅游市场开发合理化建议 高校旅游市场潜力巨大，不代表开发容易，手到 擒来。而笔者所在的调研小组，本着实践出真知的原 则，实际操刀组织了一个校内旅行社。诸多困难不复 赘述，经过一段时间摸索，总结了许多以前从未想过 的方法与经验。 （一）分层次设计规划旅游产品 根据大学四个年级学生的特点划分，大一刚入学 的新生，对学校周围及学校所在的城市十分陌生，新 同学之间互相又不太熟悉。因此，可以组织开展城市 一日游或两日游，这样既可以满足同学们的好奇心， 使他们了解当地风光和城市文化，又可以增进同学们 之间的情感，使他们相互了解。 经过一年的生活，大二的学生基本适应了现有的 生活环境。新奇，有挑战的旅游产品会吸引同学们。