贵州省公益广告发展现状研究.docVIP

贵州省公益广告发展现状研究 本文通过对贵州省公益广告的发展现状分析，找到 阻碍公益广告发展的因素。针对出现的问题和阻碍进行分析 并提出对策，以期使贵州省公益广告得到更为有效长足的发 展。 关键词：公益广告发展现状对策 我国公益广告已经有近二十年的发展历史，经历了萌芽 -发展-繁荣三个阶段逐渐成熟起来，如今很多耳熟能详的公 益广告还停留在我们的脑海之中。公益广告是一种高层次的 广告形式，有自己的不可估量的社会价值，公益广告在社会 中发挥着规范社会行为、改善社会风气、创造良好社会环境 的作用。 1贵州省公益广告发展现状 目前，贵州省公益广告的内容及表现手法良莠不齐，出 现一些规范化不足或创新性不够的状况，未体现公益广告的 精髓也未发挥出公益广告对社会大众的正向引导作用。 1.1传播媒介分析贵州的公益广告大部分都是由媒体 来发布的，所以在贵州公益广告宣传的重要阵地就是媒体。 作为省级媒体的贵州电视台、《贵州日报》凭借其广泛的群 众基础和影响力，成为公益广告传播的主力军，而且随着网 络的发展，网络媒体的力量对公益广告的传播也起到了不可 缺少的作用。自2003年起，中宣部、中央文明办、工商总 局、广电总局和新闻出版总署明确规定，大众媒体的公益广 告量不得低于商业广告量的3%,各级政府为了起到对社会公 众正确的引导作用，就加强媒体的宣传力度，也更加重视公 益广告的投放。 1. 1. 1电视1986年贵阳电视台首次播出了以节约用 水”为主题的公益广告。贵州各大电视台都很重视自身的社 会责任，因此都精心制作和积极播放很多类型的公益广告。 近些年很多地方频道每天均有不同的公益广告播出，如贵州 卫视、贵阳电视台、贵州各地新闻综合频道等。有的地方电 视台甚至还筹集经费自行制作拍摄来支持公益广告，有的作 品都会在全国、全省的公益大赛中获得奖项。例如贵州电视 台制作拍摄的《爱护环境一一苍蝇篇》等作品就入选《全国 优秀公益广告推荐播放目录》。 1.1.2网络贵州文明网由中共贵州省委宣传部、省文 明办合作建设，贵州省文化厅、贵州团省委、贵州省直机关 工委等担任成员。由贵州电视台、贵州日报社等贵州的一些 新闻媒体共同参与建设的网络媒体，除了在网站首页位置显 示有公益广告外，还专门设立了一些文化专栏展示公益广告 内容，主要形式是以视频、图片、动漫、微博等类型为主， 主题内容包括社会主义核心价值观、社会道德行为规范、生 态文明建设和与人民群众生活关联度高的交通安全、食品卫 生、健康知识等方面内容。 1. 2主题内容分析在不同的历史时期，公益广告承担 的社会问题的责任也各不相同，呈现出来的主题诉求也各不 相同，体现出来的都是符合当时鲜明的时代特征和地域特色 等。例如我国经常宣传的计划生育、希望工程、下岗再就业、 讲文明、树新风等一些宣传之所以能深入人心，并且在社会 中产生如此深远的影响，就是因为公益广告的宣传。贵州地 区在精神文明建设等方面还有大幅提升空间。在西部如何保 护环境与开发利用，这是系部大开发政策下的一项长期的任 务，因此在贵州省一项重要的公益广告的主题内容就是环境 保护。 1.3组织机构分析 根据2013年中央七部门联合下发 《关于深入开展‘讲文明树新风”公益广告宣传的意见》 可以看出，分管我国公益广告的部门有党委宣传部、文 明办、党委外宣办、通信管理局、工商局、广播电影电视局、 新闻出版局等多部门。与商业广告的运营模式不同，政府部 门在我国公益广告的发展中起着主导作用。每年各级政府都 会投入一定经费来开展各种主题类型的活动，因为政府也需 要自身的公关策划与形象宣传，公益广告与其职能有机的结 合能够达到双赢的效果。例如中央精神文明办组织“迎奥 运、讲文明、树新风”公益广告活动；中央纪委办公厅、中 央宣传部办公厅、国家工商行政管理总局办公厅、国家广电 总局办公厅联合下发《关于开展“扬正气，促和谐”全国廉 政公益广告创作展播评选活动的通知》；国家工商行政管理 总局、中央精神文明办组织全国优秀公益广告作品评选活动 等。都对地方政府的工作起到指导和号召作用。贵州省各级 部门在积极参加全国性的公益广告活动的同时也在积极开 展有地方特色的公益广告活动。 2贵州省城市公益广告发展中存在的主要问题 2. 1缺少专业的公益广告管理部门与健全的法规政策 公益广告需要相关部门的大力配合及全社会公众的广泛参 与才能够得到发展，因此就需要政府建立专门的部门对公益 广告进行监督管理，这样就不会出现公益广告管理不到位的 现象。且没有健全的法规政策，将造成公益广告管理中的混 乱。 2.2公益广告缺乏创意创意是广告的灵魂，没有创意 的广告就没有发展目标，还乏味可陈。所以整体看，贵州的 公益广告大部分都比较趋向于面上文化，一般都以说教和宣 传为立场，没有很深层次的东西，以此导致广告出