家电行业专题报告：浅析家电企业高端品牌塑造之路.docxVIP

目录 HYPERLINK \l _bookmark0 高端品牌概述：身份象征，极高溢价 1 HYPERLINK \l _bookmark1 高端品牌：身份象征为主，品质保障为辅 1 HYPERLINK \l _bookmark4 家电高端品牌：以技术为主，身份标识为辅 2 HYPERLINK \l _bookmark10 家电高端规模：千亿市场，辐射下端 4 HYPERLINK \l _bookmark11 全球视角看高端市场空间：20%销量份额，千亿潜在空间 4 HYPERLINK \l _bookmark19 高端品牌辐射中低端：技术共享，均价提升 7 HYPERLINK \l _bookmark23 高端品牌打造：定位、产品、资本、耐力 9 HYPERLINK \l _bookmark24 品牌打造历经三个过程：品牌普及、产品销售、承诺验证 9 HYPERLINK \l _bookmark26 打造过程中存在 4 个关键要素：高定位、好产品、厚资本、强耐力 9 HYPERLINK \l _bookmark39 利弊：短期费用承压，长期抢占高地 14 HYPERLINK \l _bookmark40 企业财务经历三个阶段：推广期、利润释放期和稳定期 14 HYPERLINK \l _bookmark48 高端费用支出高，毛利率提升缓释压力 17 HYPERLINK \l _bookmark56 风险因素 20 HYPERLINK \l _bookmark57 投资建议 20 插图目录 HYPERLINK \l _bookmark2 图 1：奔驰汽车宣传图 1 HYPERLINK \l _bookmark3 图 2：LV 产品宣传图 2 HYPERLINK \l _bookmark6 图 3：消费者最关注的高端家电的 10 大特征 3 HYPERLINK \l _bookmark9 图 4：Miele 重要技术节点 4 HYPERLINK \l _bookmark12 图 5：美国高端家电品牌 5 HYPERLINK \l _bookmark14 图 6：日本高端家电品牌 6 HYPERLINK \l _bookmark16 图 7：德国高端家电品牌 6 HYPERLINK \l _bookmark20 图 8：各品牌冰箱 2013 年-2017 年均价累计涨幅 8 HYPERLINK \l _bookmark21 图 9：各品牌洗衣机 13 年-17 年均价累计涨幅 8 HYPERLINK \l _bookmark22 图 10：各品牌空调 2013 年-2017 年均价累计涨幅 8 HYPERLINK \l _bookmark25 图 11：品牌的形成过程 9 HYPERLINK \l _bookmark27 图 12：格力、方太、老板宣传照片 10 HYPERLINK \l _bookmark29 图 13：卡萨帝洗衣机解剖图 11 HYPERLINK \l _bookmark30 图 14：日日顺超过 6000 个的全国服务网点 11 HYPERLINK \l _bookmark31 图 15：老板电器大吸力测试：吸附 7kg 密度板 11 HYPERLINK \l _bookmark32 图 16：厨电企业专利数量对比（截止 2017 年） 11 HYPERLINK \l _bookmark33 图 17：海尔的全球研发生产基地 12 HYPERLINK \l _bookmark35 图 18：2011 推出的的复式静音大滚筒、2014 年推出双子云裳洗衣机、2017 年推出空气 HYPERLINK \l _bookmark35 洗纤见系列 13 HYPERLINK \l _bookmark36 图 19：卡萨帝历年销售规模（亿元） 13 HYPERLINK \l _bookmark37 图 20：卡萨帝占青岛海尔营收比例 13 HYPERLINK \l _bookmark38 图 21：老板电器“大吸力”产品演化 14 HYPERLINK \l _bookmark41 图 22：高端品牌打造过程中企业财务指标变化 15 HYPERLINK \l _bookmark42 图 23：2011 年以来老板、华帝、美大费用率 15 HYPERLINK \l _bookmark43 图 24：2014-2017 年各品牌油烟机均价提升幅度 15 HYPERLINK \l _bookmark44 图 25：2011 年以来老板、华帝、美大毛利率 16 HYPERLINK \l _bookmark45 图 26：2014-2017 年各品牌油烟机