音乐行业深度研究报告.docxVIP

目 录 HYPERLINK \l _bookmark0 一、音乐行业核心变化：流媒体时代正版化实现；独家内容形成平台壁垒 8 目 录 HYPERLINK \l _bookmark1 逻辑 1：流媒体时代维权得以实现，从盗版原罪到正版时代内容为王 8 HYPERLINK \l _bookmark3 （一）第一阶段：1999-2003 年 磁带、CD 等实体仍为主导媒介 8 HYPERLINK \l _bookmark4 （二）第二阶段：2004-2012 年 数字音乐成为主导媒介，P2P 成为主流传输方式 9 HYPERLINK \l _bookmark5 1、P2P 传输使维权对象过于分散；法律底层不支持向搜索引擎维权 9 HYPERLINK \l _bookmark7 2、变现模式以彩铃为主，音乐人、唱片公司收益极少 10 HYPERLINK \l _bookmark9 （三）第三阶段：2013-至今 流媒体时代，音乐上云推动正版化进程 10 HYPERLINK \l _bookmark10 1、技术底层：音乐上云改变诉讼主体，追责得以落实 10 HYPERLINK \l _bookmark11 2、层面：各平台迅速反应，采购跑马圈地 10 HYPERLINK \l _bookmark12 海洋音乐集团一马当先，收编内容与平台 10 HYPERLINK \l _bookmark14 腾讯音乐发展 11 HYPERLINK \l _bookmark17 阿里音乐发展 12 HYPERLINK \l _bookmark19 网易云音乐发展 13 HYPERLINK \l _bookmark21 3、法律层面：最严政策出台 13 HYPERLINK \l _bookmark23 逻辑 2：音乐平台拥有垄断内容，吸引用户入驻 14 HYPERLINK \l _bookmark25 （一）海外集中管理，标准化售价，杜绝垄断 14 HYPERLINK \l _bookmark26 1、大陆法系：单一管理组织避免资源浪费 15 HYPERLINK \l _bookmark28 2、英美法系：两到三家管理组织竞争遏制高额许可费 15 HYPERLINK \l _bookmark29 （二）中国音乐著作权协会手握有限；平台拥有大量垄断 15 HYPERLINK \l _bookmark32 二、用户获取：独家内容吸引用户入驻；1%独家+原创音乐人构筑流量护城河 16 HYPERLINK \l _bookmark33 （一）PGC 内容：TME 1%独家头部撬动 55%歌曲流量 16 HYPERLINK \l _bookmark35 1、争夺战与法务诉讼从未止歇 17 HYPERLINK \l _bookmark37 2、转授权成之争安慰剂，1%核心曲目成竞争热点 17 HYPERLINK \l _bookmark43 3、影视综艺爆款，实现关联流量导入 20 HYPERLINK \l _bookmark47 （二）UGC 层面：签约原创音乐人提高内容可控性，降低获取成本 21 HYPERLINK \l _bookmark48 1、圈层文化增加独立音乐人数量，降低原创音乐门槛 21 HYPERLINK \l _bookmark54 2、原创计划绑定歌手，签约协议降低平台内容成本 23 HYPERLINK \l _bookmark57 坐拥 8 亿用户，变现方法多样；TME 强势吸引音乐人入驻 25 HYPERLINK \l _bookmark59 网易云音乐稳扎稳打，给予原创音乐人更多流量倾斜 26 HYPERLINK \l _bookmark64 3、歌曲众筹、主题活动、扶持计划火力全开；雄厚资本打造优秀歌曲 28 HYPERLINK \l _bookmark65 众筹模式开启粉丝经济花式玩法 28 HYPERLINK \l _bookmark68 重磅资源支持，平台加码扶持计划 28 HYPERLINK \l _bookmark69 三、用户留存：社区圈层差异提高用户粘性，网易云音乐多个活跃指标占优 29 HYPERLINK \l _bookmark70 （一）差异化产品设计服务核心用户 29 HYPERLINK \l _bookmark78 （二）抓住二次元、古风圈，网易云音乐多个粘性指标位列靠前 31 HYPERLINK \l _bookmark86 四、流量变现：直播、会员、广告，多重模式百花齐放 34 HYPERLINK \l _bookmark87 （一）TME：直播打赏贡献主要收入；会员付费率提升空间较大 34 HYPERLINK \l _bookmar