卫浴行业深度研究报告：以百年国际卫浴巨头为镜，产品渠道成我国卫浴企业核心胜负手.docxVIP

目 录 HYPERLINK \l _TOC_250029 一、国际卫浴市场——三大区域龙头企业引领行业发展 5 目 录 HYPERLINK \l _TOC_250028 （一）行业特点：产品升级，技术创新，发展中国家逐渐兴起 5 HYPERLINK \l _TOC_250027 （二）发展趋势：更加美观、舒适、健康和环保的智能化卫浴产品 6 HYPERLINK \l _TOC_250026 （三）欧洲，北美和亚洲形成“三足鼎立”格局 7 HYPERLINK \l _TOC_250025 二、日本卫浴市场：产品高端，技术先进，市场高度集中 9 HYPERLINK \l _TOC_250024 （一）日本卫浴市场特点：智能化车间的生产以人为本的设计 9 HYPERLINK \l _TOC_250023 （二）日本卫浴行业市场份额高度集中 10 HYPERLINK \l _TOC_250022 （三）居民收入水平提高缓冲房地产下行对卫浴龙头影响 10 HYPERLINK \l _TOC_250021 三、东陶（TOTO）：亚太地区第一卫浴企业 12 HYPERLINK \l _TOC_250020 （一）发展历程：百年历史，四个发展阶段铸就世界一流卫浴企业 12 HYPERLINK \l _TOC_250019 1、创立初期，研发并确定核心业务 12 HYPERLINK \l _TOC_250018 2、批量生产，不断创新，扩张产品种类 12 HYPERLINK \l _TOC_250017 3、开拓国际市场 13 HYPERLINK \l _TOC_250016 4、注重节能环保和智能化产品的研发 13 HYPERLINK \l _TOC_250015 （二）产品市场双管齐下，国际卫浴龙头稳步发展 13 HYPERLINK \l _TOC_250014 1、产品端：扩张种类，技术创新，差别化竞争，将 TOTO 产品推向全世界 13 HYPERLINK \l _TOC_250013 2、市场端：通过抢先策略，优质的服务以及累积的品牌效应在市场竞争中脱颖而出 16 HYPERLINK \l _TOC_250012 （三）研发是 TOTO 公司的核心竞争力 18 HYPERLINK \l _TOC_250011 四、以 TOTO 为鉴，看好中国卫浴行业的发展潜力 19 HYPERLINK \l _TOC_250010 （一）宏观经济环境成中国卫浴行业的发展基础 19 HYPERLINK \l _TOC_250009 1、经济快速增长，人均可支配收入的提高给行业的发展奠定了基础 19 HYPERLINK \l _TOC_250008 2、房地产的回暖以及一屋多卫的格局拉升了卫浴行业的需求 19 HYPERLINK \l _TOC_250007 3、城镇化进程加快，发展空间仍存 20 HYPERLINK \l _TOC_250006 （二）中国卫浴行业分散化，国内龙头企业的发展空间巨大 20 HYPERLINK \l _TOC_250005 1、外资企业长期占据国内高端市场 20 HYPERLINK \l _TOC_250004 2、国内企业抢占中高端市场来提高市场份额 20 HYPERLINK \l _TOC_250003 （三）线上销售渠道助力，国内龙头企业崛起 21 HYPERLINK \l _TOC_250002 1、通过大型电商平台发展网销渠道，借力双十一活动提高公司销售额 21 HYPERLINK \l _TOC_250001 2、部分龙头企业自设网上商城另辟蹊径 22 HYPERLINK \l _TOC_250000 五、风险提示 22 图表目录图表 1 卫浴行业四大特点 5 图表目录 图表 2 整体配套化的卫浴产品 6 图表 3 极简风格卫浴产品 6 图表 4 行业发展趋势 6 图表 5 智能化的卫浴产品 7 图表 6 开放式卫浴空间 7 图表 7 国际品牌分布及简介 7 图表 8 全球浴缸销售量分布 8 图表 9 全球淋浴销售量分布 8 图表 10 全球卫生洁具销售量分布 8 图表 11 全球浴室附件销售量分布 8 图表 12 整体卫浴 9 图表 13 四室分离格局 9 图表 14 整体卫浴行业格局 10 图表 15 日本 GDP 与日本TOTO 公司年收入 11 图表 16 日本家庭的净收入与日本TOTO 公司年收入 11 图表 17 日本房屋成交总量与日本TOTO 公司年收入 11 图表 18 TOTO 发展史时间轴 12 图表 19 FY1992-2018TOTO 年收入及同比增长率 13 图表 20 FY1992-2018TOTO 年收入及同比增长率