互联网传媒行业产业观察02期：“字节跳动”，大数据+AI重塑移动互联.docxVIP

导读： 由最初开辟首个基于算法分发的资讯类 APP“今日头条”到跨界打造“抖音+火山小视频+西瓜视频”的三大短视频爆款， 并将产品成功推广至海外，字节跳动的价值水涨船高，新一轮估值高达 750 亿美元。字节跳动的成功离不开它对移动互联网发展深刻的洞悉，产业浪潮准确的把握，以及对技术的大力投入。本期产业观察将带你走进字节跳动，了解字节跳动如何在 移动互联网各阶段的发展下抓住产业机会，打造其核心优势，成为新一代互联网巨头。 新一代互联网巨头字节跳动估值达 750 亿美元 图 1：字节跳动覆盖短视频、资讯、问答、电商多领域 数据来源：Wind 字节跳动打造多个资讯、短视频爆款。作为继BAT 后的 TMB（头条、美团、滴滴）互联网新巨头一员，字节跳动无疑是目前最受关注的新兴互联网企业。字节跳动由张一鸣于 2012 年创建。通过“内容聚合+智能推荐”，字节跳动打造了“最懂用户”的资讯平台。字节跳动大力发展内容创作，部署垂直媒体，为平台持续“输血”。同时，公司视线转移到短视频领域，孵化了抖 音、西瓜视频、火山小视频三大爆款APP，奠定了在短视频的领先优势。 图 2 ：在非上市公司里，字节跳动估值仅次于蚂蚁金服 数据来源：Wind， 估值超过 750 亿美元，仅次于蚂蚁金服。2012 年至 2018 年，字节跳动一共进行了 5 轮融资。A 轮和B 分别融资 100 万美元和 1000 万美元。2014 年开始，随着公司用户数量的迅猛增长和短视频业务的全面发力，字节跳动的融资金额和估值也水涨船高。据鲸准数据显示，字节跳动于 2018 年 8 月启动 Pre-IPO 轮融资，投前估值达到 750 亿美元，超过美团及滴滴出行， 成为国内仅次于蚂蚁金服估值最高的非上市企业。 表 1：字节跳动 Pre-IPO 估值达 750 亿美元 日期 级别 金额 主要投资方 估值 2012 年 7 月 A 轮 100 万美元 SIG 海纳亚洲创投基金 2013 年 9 月 B 轮 1,000 万美元 DST 6,000 万美元 2014 年 6 月 C 轮 1 亿美元 红杉资本、新浪微博 5 亿美元 2016 年 12 月 D 轮 10 亿美元 红杉资本、建银国际 110 亿美元 2018 年 8 月 Pre-IPO 40 亿美元 软银、KKR、春华 750 亿美元 数据来源：鲸准， 图 3 ：字节跳动用户数与 DAU 快速增长，同期仍能保持较高用户黏性 数据来源：今日头条广告营销 PPT， 国内总月活 8 亿，日活 4 亿。截至 2018 年上半年，字节跳动的国内总月活跃用户数（MAU）暴增至 8 亿，日活跃用户数 （DAU）由 100 万上升到 4 亿。16 年推出的三大视频 APP（抖音+火山+西瓜）功不可没，在不到一年内使字节跳动用户总数增长 133%，DAU 增长 123%。字节跳动用户粘黏性（DAU/MAU）一度高达 71%，其爆款今日头条以及抖音在分别推出6 年、2 年后，仍然可以保持高于 50%的DAU/MAU 用户黏性。 类型上线时间DAU（百万）MAU(百万)DAU/MAU渗透率2012. 08基于数据挖掘的资讯分发引擎，为客户提供个性化的新闻资讯107 类型 上线时间 DAU （百万） MAU (百万) DAU/MAU 渗透率 2012. 08 基于数据挖掘的资讯分发引擎，为 客户提供个性化的新闻资讯 107 208 51% 23.5% 2012.12 提供个性化资讯的基础上增加“阅 读返利+社交分享”的用户激励模式 23 50 46% 6.0% 抖音短视频 2016.09 音乐创意短视频社交软件 103 207 50% 29.8% 视频 火山小视频 2016.04 原创生活短视频社交软件 39 101 39% 13.9% 西瓜视频 2016.06 在线视频播放软件 41 108 38% 12.8% 产品 今日头条 资讯 今日头条极速版 数据来源：极光大数据，Questmobile，， 全系人均日使用时长由 15 年的 45 分钟上升至 17 年的 76 分钟。字节跳动的快速发展不仅体现于用户数量的暴增。2015- 2018 年，字节跳动系 APP 的人均日使用时间也一度从 15 年的 45 分钟上升至 74 分钟，远超海外互联网巨头（Facebook, 50 分钟；Instagram，32 分钟；Snapchat，30 分钟）。在国内，18 年 6 月字节跳动系APP 占国内移动互联网APP 使用总时长 10.1%，较去年同期上涨 6.2%。目前，字节跳动系占中国网民 APP 使用时长已经超越百度系（7.4%），仅次于腾讯系（47.7%）。虽然距离第一名腾讯还有巨大差距，字节跳动的快速发展已经挤压了用户使用腾讯系APP 的时间，造成腾