2019年消费者行为学_第9讲社会阶层与消费者购买行为.pptVIP

地位等级体系 社会地位 分数区间 上层 11-17 上中层 18-31 中层 32-47 中下层 48-63 下层 64-77 美国的社会分层 阶级类别 教育背景 职业 收入（美元） 人口比例 资本家 名校毕业 投资者、资产继承者、高管 50完以上 1% 上层中产 通常有硕士学位 教授、高管 10万以上 15% 下层中产 大学毕业或受过专门训练 中、低管理者、技工、领班 约6万 34% 工人阶级 高中毕业 工厂工人、职员、低收入零售商 约3.3万 30% 贫困阶层 部分高中毕业 体力劳动者、服务人员、低收入售货员 约1.7万 16% 社会底层 部分高中毕业 失业者、兼职人员、无家可归者 约1万 4% Gilbert and Kahl (1998) 我国部分学者提出的社会分层 分层理论 区分标准 陆学艺 十大阶层论 组织资源、经济资源、文化资源 国家与社会管理者阶层、经理人员阶层、私营企业主阶层、专业技术人员阶层、办事人员阶层、个体工商户阶层、商业服务业员工阶层、产业工人阶层、农业劳动者阶层、城乡无业失业半失业者阶层 李强、沈源、孙立平等 四大利益群体论 利益得失 特殊获益者群体、普通获益者群体、利益相对受损群体和社会底层群体 新中国成立以来我国社会分层变化 分层标准 基本社会阶层 基本特征 第一阶段（1949－1957）：阶级分层 生产资料占有 工人阶级、农民阶级、城市小资产阶级、民族资产阶级 阶级成分与阶级地位紧密联系 第二阶段（1957－1978）：政治分层 政治身份 农民（地主、富农、贫下中农）；工人；干部；知识分子 不与经济利益直接挂钩；封闭性 第三阶段（1979－）：综合分层 经济为主导的综合资源 新社会阶层：个体户与私营业主；管理者专业技术人员阶层；农民工 身份的弱化；社会的急剧转型与分化；职业与经济资源作用的上升 “身份分层”到“经济分层” 户籍身份：城乡分割 编制身份：干部与工人 干部级别身份： 单位身份：集体单位与国营单位 第九讲 社会阶层与消费者购买行为 社会阶层概述 社会阶层的划分方法 社会阶层与消费者行为 社会阶层与市场营销战略 思考 1、在你的周围有哪些社会阶层？ 一、社会阶层概述 社会阶层的含义 社会阶层的决定因素 （一）社会阶层的含义 具有相同或类似社会地位的社会成员组成的相对持久的群体。 社会阶层（Social Stratification）：更多的定义 一个社会中存在拥有财富和权力不同的群体（Sanderson 1991) 社会成员在社会生活中由于获取社会资源的能力与机会的不同而呈现出高低有序的等级或层次（刘祖云 1999） 社会阶层与阶级的区别 观点一：阶级是大概念，阶层是小概念，前者包括后者 观点二：阶层包括阶级 观点三：并列概念，没有必然逻辑联系。阶级更多是一个经济概念，阶层具有地位色彩（韩克庆 2003) 历史上的分层制度 奴隶制度 种姓制度 欧洲等级制度 贵族 牧师 平民 阶级制度（class system) 社会分层的原因 社会分工 个体能力与机会差异 社会制度 为什么社会分层普遍存在 功能主义观点：激发能干的人（Davis and Moore 1954) 社会必须确保某些职位有人承担 某些职位比其他职位更重要 更重要的职位必须由更能干的人选承担 社会必须为更能干的人提供激励 冲突论观点：阶级冲突与稀缺资源 社会正常运转需要某种领导 领导意味着权力的不平等 拥有权力的人会利用其职位为自己谋取利益 伦斯基的综合观点 在无法生产剩余产品的社会，功能主义观点更有说服力 在能够积累剩余产品的社会，各群体为剩余产品而斗争 精英如何维持分层？ 使用暴力 控制思想 控制信息与使用技术 （二）社会阶层的决定力量 马克思的观点：生产资料 韦伯的观点：财产、声望和权力 涂尔干（Durkheim)