- 4
- 0
- 约1.24千字
- 约 91页
- 2019-01-12 发布于天津
- 举报
2019年广州宽带信息网广告推广比稿
;会议议程;会议目的;客户要求;我们的预备工作;竞争对手电视及平面广告分析(由2000年至2001年2月)
竞争对手媒介投放量分析
产品资料搜集及专访;目标对象分析及启示;更好地理解互联网使用情况和行为习惯
了解现时目标对象对宽带网的认识,知道传播要解决的问题
针对不同目标对象,了解他们的期望和潜在需求,确保传达信息更具针对性;家 庭 用 户;家庭用户;家庭用户;目标对象对互联网
的态度和习惯;用户上网的主要目的;家庭用户;家庭用户;家庭用户;家庭用户;目标对象对互联网
发展期望的启示;家庭用户;家庭用户;家庭用户;目标对象
对网络服务商的要求;家庭用户;家庭用户;商 业 用 户;商业用户;竞争对手广告分析;广告语:未来家居生活,今日马上送到!;广告语:由我天地宽;需要对目标对象进行产品功能的教育,但产品的功能需与目标对象的利益密切联系,接近消费者的生活;
传达产品功能与建立品牌形象需同时兼顾,不能顾此失彼;
除了对家庭用户的诉求外,是否考虑对商业用户的诉求。
需要加强对发展商的推动;
;我们的策略分析;策略基础;目标对象;目标对象;目标对象;推动发展商;拉动家庭及商业用户;广告推广目的;策略建议;传播架构;我们的策略建议;第一层面:建立强势品牌;第一层面:建立强势品牌;第一层面:建立强势品牌;第一层面:建立强势品牌;第一层面:建立强势品牌;第一层面:建立强势品牌;第二层面:拉动用户需求;第二层面:拉动用户需求;第二层面:拉动用户需求;第二层面:拉动用户需求;总体策略平台;传播路向;创意提案;中国电信广州宽带信息网 媒介建议 ;媒介目标;媒介目标对象;媒介目标对象设定 ;媒介策划建议;资料来源:中国市场及媒介研究2000;媒介接触习惯 17-39岁家庭月收入2000元或以上;总体媒介策划;总体媒介策划;在电视、报章、杂志及网上通过不同的形式,表达宽带网的功能
电视 专题报导
报章 软性新闻
杂志 专题报导
网上 针对性的创意;电视广告执行策略;电视广告执行策略;电视广告执行策略 ; 电视广告执行策略;电视广告执行策略;报刊广告执行策略;报??广告执行策略;第一阶段
常规广告
配合电视广告片的推出同一天在报章发布四色广告
制造声势
建立领导品牌形象;杂志广告执行策略;户外广告执行策略;人流量高;户外媒体选择;网上广告执行策略;网上广告执行策略 ;网站名称 类别 网页
网易 入门网 娱乐、新闻
中华网 入门网 新闻、体育
新浪网 入门网 新闻、时尚潮流、游戏
广州视窗 入门网 体育、新闻
TOM.COM 入门网 体育、游戏
China MP3 休闲 随机
天籁村 休闲 随机;网上广告执行策略;与房地产发展商合作;联合广告策略;小结;公关及推广活动建议;大型巡回展场;与楼盘联合展销;研讨会--未来高效企业运作新模式 ;研讨会 -- 推动智能化商厦、社区建立;新闻发布会;跟进工作;李奥贝纳的希望….
您可能关注的文档
最近下载
- 加强化工过程安全管理 实现安全治理模式向预防转型课件.pptx VIP
- 2024-2025学年湖北省武汉市武昌区六年级上期末数学试卷附答案解析.pdf
- 园林景观工程施组方案技术标(页).doc VIP
- 福建省福州市2024-2025学年高一上学期期末质量检测物理试卷含答案.docx VIP
- 西子奥的斯GECB 故障记录2.0 GAA30782GAB.pdf VIP
- 2025-2026学年安徽省滁州市苏教版六年级上册期末测试数学试题1.pdf
- 国家标准GB_3.6kV~40.5kV交流金属封闭开关设备和控制设备.pdf VIP
- 2025年绿色印刷技术创新发展报告.docx
- 草船借箭公开课教案.docx VIP
- 四方电气 E550L变频器使用说明书 v1.6.pdf VIP
原创力文档

文档评论(0)