目标人群媒体接触习惯分析及空调竞争品牌电视广告投放情况西安地区.docxVIP

目标人群媒体接触习惯分析及 空调竞争品牌电视广告投放情况 ------西安地区 西安地区目标人群媒体接触习惯分析 目标人群: 年龄25--44岁 数据来源: 中国市场与媒介研究(CMMS) 2000 目标人群媒体接触习惯(一) ---媒体类型: 电视广播报纸杂志 单位: % 昨天看过电视 88.5 本地发行的日报 71.8 全国发行的半月刊杂志 34.9 全国发行的月刊杂志 31.1 昨天听过收音机 30.7 全国发行的周报 14 全国发行的日报 9.4 本地发行的周报 6.1 全国发行的季刊杂志 4.5 每月看一次电影或更多 3 全国发行的周刊杂志 2.8 本地发行的周刊杂志0 本地发行的月刊杂志0 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 目标人群媒体接触习惯(二) ---经常(过去一周内) 见到的户外广告类型 单位: % 公交车体 70.1 灯箱 67.5 建筑物顶 65.3 公交车站 56.7 建筑物外墙 54.8 电子类 54.8 展示橱窗 53.7 产品销售点 42.4 独立标板 36.5 气球 28.1 公交车厢内 24.6 过街天桥 19.3 出租车车体 16.3 公共电话亭 16.1 出租车车厢内 10.6 火车站内 6.5 火车车厢内 2.5 飞机场内 1.1 0 10 20 30 40 50 60 70 80 经常收看的电视台 ---排名前10位 中央台一套 西安台(2频道) 32.8 西安台(1频道) 29.1 中央台五套 18 中央台六套 17.4 中央台二套 15 陕西台(1频道) 13.9 陕西台(2频道) 12.8 中央台三套 12.6 中央台八套 10.3  单位: % 65.9 0 10 20 30 40 50 60 70 经常收看的节目类型 ---排名前20位 单位: % 国内新闻 87 国际新闻 84.3 纪实报道 73 综艺娱乐 72 天气预报 67.9 国内连续剧 62.5 港台连续剧 58.8 港台电影 51.4 体育 49.9 国内电影 49.7 43.2 音乐 经济报道 36.6 国外电影 34.1 26.9 人物专访 健康卫生 26.2 国外连续剧 24 旅游休闲 18.7 历史文化 14.3 社会/科学知识 13.8 戏剧 /歌剧 11.2 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 经常阅读的报纸 华商报 西安晚报 今早报 三秦都市报 参考消息 西安日报 南方周末 西安广播电视报 陕西日报 陕西广播电视报  ---排名前10位 30.8 22.2 9.5 4.5 4.3 3.8 3.6 3 2.6  单位: % 55.5 0 10 20 30 40 50 60 结论： 中西部地区，包括西安地区、武汉地区、郑州地区受众媒体接触习惯有共同的特点： 1、报纸媒体的接触率高于其他地区，这也令报纸媒体成为除电视媒体外一个重要的广告媒体，可有效配合电视媒体广告投放。 2、电视媒体中，央视媒体在中西部地区的频道占有率十分突出，领先于当地的区域电视媒体。领先的幅度也高于其他地区的平均水平。因此广告投放电视媒体，推荐投放央视媒体对中西部地区进行有效覆盖。 3、收看的节目类型以新闻、影视类栏目为主。考虑到央视媒体在本地区收视所占的优势地位，建议选择投放央视媒体的新闻类栏目，投放区域媒体的影视、娱乐类节目。 空调竞争品牌西安地区电视广告投放情况 空调品牌: 长虹春兰格力海尔海信日立 LG 美的依莱克斯松下 监测时间: 2000年9月1日~2001年8月31日 监测频道: 本地电视台 数据来源: AC尼尔森广告监测 空调竞争品牌电视广告投放量对比 2000.9.1~2001.8.31 单位: 千元 500 495 486 450 250 239 200 204 189 188 150 100 50 51 5 0 0 0 海尔 LG 海信 格力 长虹 春兰 美的 伊莱克斯 松下 日立 空调竞争品牌总体投放量分频道对比 西安台二套 陕西卫视 西安台一套 陕西台一套(综合频道) 西安台三套(综合频道) 陕西台二套(都市频道)  单位: 千元 901 (6) 523 (2) 164 (5) 131(1) 98 (2) 41 (2) 0 100 200 300 400 500 600 700 800 900 1000 注: 括号内数字表示投放该频道的空调品牌个数. 春兰空调电视广告投放量分频道对比 单位: 千元 陕西台一套(综合频道) 131 西安台一套 57 0 20 4