广告创意的要求、理论与方法.pptVIP

广告创意与表现 广告创意的概念与特征 广告创意是广告人员在对市场、产品和目标消费者进行市场调查分析的前提下，根据广告客户的营销目标，以广告策略为基础，对抽象的产品诉求概念予以具象而艺术的表现的创造性的思维活动。 对广告创意的这个定义，我们可以从以下几个方面理解： 广告创意从本质上来讲，是一种创造性思维 广告创意，关键就在一个“创”字。创造意味着产生并构想过去不曾有过的事物或观念，或者，将过去毫不相干的两件或更多的事物或观念组合成新的事物或观念。 广告创意要求摒弃惯性思维，追求新颖独特，发人之所未发，言人之所未言。 广告创意的前提是科学的市场调查 广告创意必须符合广告产品的整体营销目标，为此，广告创意人员就必须充分掌握产品、市场竞争对手以及目标消费者的消费心理等各类信息，以期从中发现或开发出能够有效地达成营销目标的创意主题。 广告创意就是善于将抽象的产品概念转换为具象而艺术的表现形式 广告创意的目的是为了塑造品牌形象、体现商品个性。 广告创意的要求 创意是一种创造性思维，要求突破思维的一切清规戒律； 但是，广告是一种功利性、实用性很强的经济行为，同时又是一种有着广大受众的社会文化现象 广告创意必须在不自由中寻找更高境界的自由，对广告创意大致有以下一些要求： 相关性 广告创意必须与产品个性、企业形象相关联。 原创性 广告创意贵在“新”。要做到这一点，就要突破常规，出人意料，