智能达整体营销策划大纲.pdf

智能达整体营销策划大纲智能达整体营销策划大纲 智能达整体营销策划大纲智能达整体营销策划大纲 智能达整体营销策划大纲智能达整体营销策划大纲 智能达整体营销策划大纲智能达整体营销策划大纲 智能达项目组智能达项目组 智能达项目组智能达项目组 2000/5/172000/5/17 2000/5/172000/5/17 目录目录 目录目录 目录目录 目录目录 一、一、 市场综述市场综述 一一、、 市场综述市场综述 二、二、 SWOT分析SWOT分析 二二、、 SWOTSWOT分析分析 三、三、 策略思考策略思考 三三、、 策略思考策略思考 四、四、 品牌形象的建立品牌形象的建立 四四、、 品牌形象的建立品牌形象的建立 五、五、 定位及卖点定位及卖点 五五、、 定位及卖点定位及卖点 六、六、 营销组合营销组合 六六、、 营销组合营销组合 七、七、 推广策略及方案推广策略及方案 七七、、 推广策略及方案推广策略及方案 一、一、市场综述市场综述 一一、、市场综述市场综述 一、一、市场综述市场综述 一一、、市场综述市场综述 （一（一））行业状况行业状况 （（一一））行业状况行业状况 （一（一））行业状况行业状况 （（一一））行业状况行业状况 11、、 行业背景分析行业背景分析 11、、 行业背景分析行业背景分析 11、、 行业背景分析行业背景分析 11、、 行业背景分析行业背景分析 复读机成型产品出现在复读机成型产品出现在80年代80年代 复读机成型产品出现在复读机成型产品出现在8080年代年代 末期末期，限于当时的工艺条件和技术条，限于当时的工艺条件和技术条 末期末期，，限于当时的工艺条件和技术条限于当时的工艺条件和技术条 件，件，产品的成本较高产品的成本较高，复读时间短，复读时间短，音，音 件件，，产品的成本较高产品的成本较高，，复读时间短复读时间短，，音音 质差质差，功能单一，功能单一，使该行业前景不被看，使该行业前景不被看 质差质差，，功能单一功能单一，，使该行业前景不被看使该行业前景不被看 好。好。近几年随着科技的发展近几年随着科技的发展，产品在成，产品在成 好好。。近几年随着科技的发展近几年随着科技的发展，，产品在成产品在成 本与技术方面取得重大突破本与技术方面取得重大突破，在经过三，在经过三 本与技术方面取得重大突破本与技术方面取得重大突破，，在经过三在经过三 年左右的发展年左右的发展，激烈的市场竞争淘汰了，激烈的市场竞争淘汰了 年左右的发展年左右的发展，，激烈的市场竞争淘汰了激烈的市场竞争淘汰了 一批资质较差的品牌一批资质较差的品牌；剩下的十几家企；剩下的十几家企 一批资质较差的品牌一批资质较差的品牌；；剩下的十几家企剩下的十几家企 业则各出奇招业则各出奇招，力图扩大自己的市