中国移动电视市场研究专题报告2009.pdf

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中国移动电视市场研究专题报告2009 1 中 国 移 研究背景 动 电 视 2008 年北京奥运会向世界很好的宣传了中国,作为实时转播奥运的另一个传播平 市 场 台,移动电视厂商也很好的向广告主宣传移动电视影响力。2009 年,尽管受到金融危 发 机等大环境的影响,但是整个移动电视市场依旧蓬勃发展,市场规模依然呈较快增长 展 研 趋势。 究 专 题 伴随移动电视向户外大众电视媒体的发展,同时移动电视覆盖面的持续开拓,行 报 业 体评估标准的建立,行业广告主对移动电视的认同也日益提升,这将促使移动电 告 视产业进入快速发展阶段。 2 0 0 9 为了能够清晰了解目前移动电视的发展现状及趋势,易观国际根据对移动电视产 业的长期研究,特作此报告,以期对移动电视运营商、广告代理商或产业链上的其他 环节提供有价值的信息。 本报告将对以下几个部分,对移动电视市场进行分析和预测: l 移动电视的分类与特征 l 移动电视产业链分析 l 移动电视商业模式分析 l 移动电视市场发展现状 l 移动电视市场竞争态势分析 l 移动电视公交、地铁、各细分市场分析 l 移动电视市场发展趋势 l 中国主要移动电视厂商分析 产品序列号:P-B-A-2009Q31553 I 中 国 移 研究发现和建议 动 电 视 市 易观发现 场 发 展 研 l 易观国际预测,2009 年中国移动电视广告收入将达到 18.88 亿元,同比增长 究 39.7%,预计在2012 年达到45 亿,随着经济的复苏以及2010 年广州亚运会 专 题 和上海世博会等大规模事件的召开,未来几年内,中国移动电视市场规模仍然 报 有较大的增长空间。 告 2 0 0 l 2009 年上半年,中国移动电视广告收入达到 7.88 亿元,同比增长 56%。虽 9 然受金融危机等大环境影响增长速度有所放缓,但是发展势头依然不减。主要 的移动电视运营商,无论是销售收入还是广告主数都有一定比例的增长,同 时,大广告主的数量及投放力度均有较大提高。这说明移动电视在近几年的表 现使其 体价值得到认可和肯定。 l 在金融危机的背景下,广告主在投放广告时愈发谨慎,会出现向优质媒体聚焦 的趋势。这将引发强者愈强的马太效应显现,处于领导位置的移动电视运营商 的品牌影响力和渗透率将进一步提升,这同样也是主流运营商进行行业整合, 掌控市场的好时机。 l 2009 年上半年,公交市场规模占整体市场的 81.8%,地铁市场占 18.2%,公 交移动在中国移动电视细分市场规模占有较大的比重。地铁的份额在移动电视 细分市场所占规模比例是不断上升的,无疑地铁将是移动电视市场下一个增长 点。 l 截至 2009 年 7 月,公交移动电视已覆盖全国49 个城市。地铁移动电视 ( 括轻轨)已覆盖全国8 个城市。将来会有更多的三四线城市也会纳入到移动电 视联网中。 l 目前,公交、地铁等较为优质资源的获取已开始逐渐全方位采用招标形式进 行,与广电合作进入城市细分市场的价格上涨从 200%

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