营销奇迹的创造之道--量化营销.pdf

营销奇迹的创造之道营销奇迹的创造之道量化营销量化营销 营销奇迹的创造之道营销奇迹的创造之道量化营销量化营销 营销奇迹的创造之道营销奇迹的创造之道量化营销量化营销 营销奇迹的创造之道营销奇迹的创造之道量化营销量化营销 主讲主讲:王瀚骏:王瀚骏 主讲主讲::王瀚骏王瀚骏 中国企业量化管理模式创立者中国企业量化管理模式创立者 中国企业量化管理模式创立者中国企业量化管理模式创立者 中国消费者研究中国消费者研究\品牌建设专家\品牌建设专家 Hanson. WangHanson. Wang 中国消费者研究中国消费者研究\\品牌建设专家品牌建设专家 Hanson. WangHanson. Wang \\ \\ 个人背景个人背景:1968年出生于北京: ，1992年毕业于北京理工大学,工程光学 个人背景个人背景:: 系；后取得MBA硕士学位. 中国石化集团、北京华融集团、上海皮宝制药集团、江中制药集团、三 九制药、中国长城葡萄酒有限公司首席营销顾问，中华营销专家网及中 华培训网核心推荐讲师。 主要工作经历:1992年就职于美国百事可乐\百事食品 （中国）公司。并担任市场总监职务，期 间多次被百事总部评选为“百事亚洲区域最佳经理” ，是亚洲区域最年轻的优秀管理人员,最早将 欧美流行休闲食品引进中国的主要策划人员。参与并主导了 “奇多”、 “ 乐士lay’s” 百事两大 品牌在中国的上市、研究及发展工作。具有丰富的品牌规划，新产品上市管理经验，和大量的 市场营销实战经验。 1998年加入夸克[中国]企业顾问公司，为国内上百家大中型企业担任市场咨询顾问工作。期间 个人建立了品牌管理、新产品上市及消费者需求研究、项目管理等多个研究模型，并率先提出 以量化管理量化管理思想为基础的科学先进的企业管理方法，是中国企业量化管理模式的创立者,获得 量化管理量化管理 国内众多企业推崇，对医药保健品、日化产品及快速消费品领域的营销管理有深入研究，被誉 为“中国量化管理专家和消费者研究专家”。 困扰营销管理者的主要问题困扰营销管理者的主要问题 困扰营销管理者的主要问题困扰营销管理者的主要问题 困扰营销管理者的主要问题困扰营销管理者的主要问题 困扰营销管理者的主要问题困扰营销管理者的主要问题 1.在如今的竞争中如何找到新的市场突破口1.在如今的竞争中如何找到新的市场突破口？？ 1.1.在如今的竞争中如何找到新的市场突破口在如今的竞争中如何找到新的市场突破口？？ 2.在众多看似有道理的方法中如何选择2.在众多看似有道理的方法中如何选择?? 2.2.在众多看似有道理的方法中如何选择在众多看似有道理的方法中如何选择?? 3.有效的创造性的营销方法如何能不断产生3.有效的创造性的营销方法如何能不断产生？？ 3.3.有效的创造性的营销方法如何能不断产生有效的创造性的营销方法如何能不断产生？？ 4.以往成功的营销方式如何有效复制4.以往成功的营销方式如何有效复制?? 4.4.以往成功的营销方式如何有效复制以往成功的营销方式如何有效复制?? 5.营销工作的艺术与科学如何结合5.营销工作的艺术与科学如何结合？？ 5.5.营销工作的艺术与科学如何结合营销工作的艺术与科学如何结合？？ 第一讲第一讲：： 第一讲第一讲：： 第一讲第一讲：： 第一讲第一讲：： 营销营销 营销营销 营销是在做什么营销是在做什么?? 营销是在做什么营销是在做什么?? 营销是在做什么营销是在做什么?? 营销是在做什么营销是在做什么?? 营销是在做什么营销是在做什么?? 营销是在做什么营销是在做什么?? 基本概念基本概念 基本概念基本概念 基本概念基本概念 基本概念基本概念 营销营销 营销营销 是个人或群体自由交换产品或服务,以满足各自需要 或欲望的一种社会过