对红牛体育营销典型案例的研究——以2006nba全明星票选为例体育人文社会学专业论文.docxVIP

添加 添加个人信 息 北 京 体 育 大 学 硕 士研 究 生 (毕 业 ) 学 位 论 文 对 红 牛 体 育 营 销 典 型 案 例 的研 究 ， 以 2 0 0 6N B A 全 明 星 票 选 为 例 T 五e an al ys is on c las sic spo rts m ar k e tin g c ase of 取 d B u 仆 一 几 k in g Z (X 场 N B A A ll S ta r B a llo t as th e c a se 培 养 单位 : 北 京体 育 大 学 一 级 学科 : 体 育 学 二 级 学科 : 体 育 人 文 社 会 学 研 究 方 向 : 体 育 社 会 学 研 究 生 : 承 相 指 导教 师 : 邱 招 义 二 0 0 七 年 六 月 十 一 日 论 文 随 机 验 证 编 号 : BT 20 076 459 2 14 7.5334 24 北 北 京 体 育 大 学 学 位 论 文 版 权 使 用 授 权 书 本 人 完 全 了解 学校 有 关 保 留 、使用 学位 论 文 的规 定 ， 同 意 学 校 对 本 人 递 交 的学位 论 文 《对 红 牛 体 育 营 销 典 型 案 例 的 研 究一以 2006N B A 全 明星 票 选 为例 》保 留并 向 国家 有 关 部 门 或 机 构 送 交 论 文 的 复 印件 和 电子版 ，允 许 在校 内和 与 学校 有 协 议 的部 门公布 论 文 并 被 查 阅和 借 阅 。 本 人 授 权 北 京 体 育 大 学 可 以将 本 学 位 论 文 的全 部 或 部 分 内容 编 入 有 关 数 据 库 进 行 检 索 ，可 以采 用 影 印 、缩 印或 扫 描 等 复 制 手 段 保 存 和 汇 编 本 学位 论 文 。 保 密 因 ，在_ 年 解 密 后 适 用 本 授 权 书 。 本 学位 论 文 属 于 不保 密 团 。 (请 在 以上 方框 内打 “矿”) 学位 论 文 作 者 签 名 : 日期 : 二 0 0 七 年 六 月十 一 日 论 文 随 机 验 证 编 号 : BT200 764 59 2 14 7.533424 北 北 京 体 育 大 学 学 位 论 文 原 创 性 声 明 本 人 郑 重 声 明 : 本 人所 呈交 《对 红 牛体育 营销 典 型案例 的研 究一以 200 6N B A 全 明星 票选 为例 》是本 人 在 导师 的指 导下 ，独 立 进 行 研 究工 作 所 取 得 的成 果 。除文 中 已经 注 明引用 的 内容 外 ，本 论 文 不 包 含 任 何 其 他 个 人 或 集 体 已经 发 表 或 撰 写 过 的作 品成 果 。 对 本 文 的研 究做 出重 要 贡 献 的个 人 和 集 体 ，均 己在 文 中 以 明确 方 式 标 明并致 谢 。本 人 完 全 意 识 到本 声 明 的法 律 结 果 由本 人 承 担 。 学位 论 文 作 者 签 名 : 承 相 泳 相 日期 : 二 0 0 七 年 六 月十 一 日 论文 随机 验 证 编 号 : BT 200764592 147.533424 对 红 对 红 牛体 育营销 典 型案例 的研 究一以2006 NB A全 明星 票选 为例 摘 要 体 育 营 销 是 一 种 战 略 ， 是 依 托 于 体 育 活 动 ，将 产 品 与 体 育 结 合 ，把 体 育 文 化 与 品牌 文 化 相 融合 以形 成特 有 企业 文 化 的系 统 工程 。体 育 营 销 理 论 包括 体 育 赞助 与 体 育 公共 关 系 。体育 赞助 是指 以体育 为题材 ， 以支 持和 回报 为 内容 ， 以 利 益 交 换 为 形 式 ， 以达 成 各 自组 织 目标 为 目的 的一种特 殊 的商 业 行 为 。体 育 公 共 关 系 是 企 业 在 体 育 营 销 运 作 过程 中采 取 一 定 能行 动 ，促 进 与相 关 受 众 之 间 的 双 向 了解 、信 任 与 合 作 ，为 企 业 树 立 良好 形 象 活 动 过 程 的 总 称 。企 业 要 实现 体 育行 销 的 目标 ，仅 仅 通 晓 理论 是远 远 不够 的 ，还 必 须 与 实 践有 机 结 合 。本 文运 用 实地 研 究 法 ，文 献 资 料 法 以及 案例 分 析 法 ，对 红 牛 赞 助 NBA ，并通 过 2006 年 N BA 票 选 开 展 公 关 活 动 这 一 典 型 案 例 进 行 研 究 ，得 出如 下 结 论 : 企 业 在 批 准 体 育 赞 助 提