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名星代言虚假广告宣传的社会危害 随着我国社会主义市场经济体制的建立，大量虚假广告开始充斥市场。虚假广告对于 我国各方而的危害都很人，尤其是对经济方面，若任由其泛滥，会严重地破坏我国尚未成熟 的社会主义市场经济，从而阻碍国民经济的发展。本文首先分析了虚假广告的实质和特征, 其次从道徳、文化、政治、经济等四个方面总结了虚假广告对社会的严重危害，再次分析了 虚假广告屡禁不止的原因，授后探讨了应怎样通过相应的法律法规手段來治理虚假广告的问 题。目的是为了在司法实践屮能对虚假广告作出明确的界定,通过法律手段來治理虚假广告, 防止其对社会产生危害以促进国民经济的发展。 广告是现代商业社会中的普遍现彖。广告的生命在于真实，这是广告首要的、最本质的特征 和原则。但是近年來，从医疗、药品、保健食品到房地产、致富信息、中介服务等，虚假广 告遍及牛活的各个角落。可以说有广告的地方就有虚假广告。虚假广告对我国经济、文化、 道德、政治等各方而的危害极大，阻碍了国民经济的健康发展。为此，有必要对虚假广告的 若干法律问题做近一步的研究，以尽虽减少直至彻底杜绝虚假广告的出现。 一、虚假广告的本质、特征 （一） 虚假广告的本质 尽管我国《广告法》中有关虚假广告的规定过于简单，既没有明确的概念，又没有具体的认 定标准，实际操作难度较人，但对虚假广告的木质是不难抓住的——就是指广告活动的主体 在广告活动小利用广告对商品和服务的信息作引人误解的虚假宣传的行为，这种行为的目的 在于欺骗消费者的信任，其结果既损害了消费者的利益，又给有序的市场竞争制造了混乱, 损害了其他经营者的合法利益 （二） 虚假广告的特征 虚假广告一般具备以下几点特征： 主体特定 虚假广告的主体只能是广告活动的主体，一是广告客户，即为促销其产品或宣传其服务而刊 播、设置、张贴广告的生产经营者；二是广告经营者和发布者，指的是在工商行政管理机关 注册登记，领取营业执照及广告许可证，专（兼）营广告业务的企（事）业单位和有权经营 广告业务的个人。 内容上的火实性 即广告显示说明少客观实际情况明显不相符。 手段上的欺骗性 即广告采用欺骗的手段或引人谋解的陈述进行商品或服务宣传，并使一般消费者对具提供的 商站或服务产牛误解。 结果的社会危害性 它不仅侵害了消费者的合法权益,而且损害了经营者之间的正当竞争，破坏了市场经济秩序, 阻碍了国民经济的发展。 影响的广泛性 虚假广告一经发布，其影响将遍及刊、播、载该广告的媒体的收看、收听、发行的范用。 二、虚假广告的社会危害 想耍通过法律法规来对虚假广告作出规制，了解虚假广告的社会危害是十分重要的问题。虚 假广告作为广告的-?种“变态”，是市场经济的非正常产物，它的社会危害性极大。 （一）从道徳角度看 虚假广告的欺诈性使得公平合理、诚实信用等传统商业道徳受到挑战，其昧着良心赚黑钱更 冇悖于我们的社会公德，它的泛滥也为道德败坏提供了载体。譬如，现在社会上存在着大量 的黑中介，这些黑小介放弃良知，为了赚黑心钱，他们在报纸上大量发布求职广告，欺骗了 许多木就穷苦的求职者的血汉钱，当求职者发现上当找上门时，要么就人去楼空，更有甚者 甚至对求职者大打出手，使求职者身心俱伤对社会的信任度也降低了，同时也使得中介这个 行业的道徳可信度下降，严重制约了这个行业的发展。 （二） 从文化角度看 广告自从产牛之H起，就具备了许多功能，而最基本的功能在于传播信息。它向人们传达了 重要的商品信息，从而获得广告受众的认同，然示达到销伟商品的目的。在广告最初起源的 时候是为了炫耀自己的产品，因而形成r自己独特的文化。虚假广告的泛滥将会对广告文化 造成很人的冲击。一则好的广告，可以从视觉上、听觉上给人以美的享受或对心灵上产生一 定的震撼力。例如，我个人比较欣赏“七喜”汽水的广告——线条明快的黑白的小人、透明 的冰块、翻腾的气泡、绿色的字体在夏日中给人以清凉的感觉，同时也让我记住了 “七喜” 汽水，达到了商家的预期目标。历史上做的好的广告还有很多，形成了自己独特的文化，即 广告学，而且，在现代经济牛活屮，广告已成为现代金业重要的无形资产，但大量虚假广告 愈演愈烈，若不加以遏制，会有使广告文化成为一种伪文化的危险。 （三） 从政治角度看 虚假广告的泛滥从一个侧面反映了有关部门对于虚假广告治理的软弱无力——市于不同内 容和形式的广告，管理的部门是不同的，导致了管理权限的分散。从部门之间的职能看，药 品医疗广告须以卫生部门为前置，户外广告须以城管为前置；从工商系统内部的管理分工来 看，省局、市局、分局及工商所四级都有管理权，容易出现管理的真空，造成都管、都不管 的局面。这会导致人们对政府的信任危机，严重时会引发很多社会问题。 （四） 从经济角度看 虚假广告的社会危害又包括如下几点： 降低消费者的购买力 虚假广告