策划专员培训课件：如何撰写项目开盘准备期营销推广方案.pdf

新景祥策划代理业务全价值链业务实操培训课件 2011版 准备期营销框架详析 第一章、前期工作回顾 第二章、市场环境分析与判断 第三章、营销目标 第四章、前期客户梳理 第五章、推售策略 第六章、价格策略 第七章、蓄客策略 第八章、销售策略 第九章、蓄客启动当天活动策略 第十章、蓄客启动当天包装策略 第十一章、推广策略 第十二章、时间节点排布 本课程在业务线中的母位置: 项目发展战略 产品定位及 项目拓展 前期市场调研 及形象定位 魅力化策划 售后服务 营销管理 整合营销传播 及客户管理 与执行 本课程在业务线中的子位置: 本课程在业务线中的位置: 开盘准备期营销传播 项目 团队 案前 市场 价值 方案 交接 组建 计划 调查 梳理 撰写 课程： 《如何撰写项目营销总 纲》 本课程的适用对象： 策划部全体人员 市场部全体人员 项目经理 课程目标： 1、熟悉整合营销概念，提高策划人员在项目营销中对 各项营销渠道应用整合能力，提高对新景祥整合营销理 论的认知度，并能逐步熟练应用于实际工作之中。 2、掌握如何运用新景祥经典整合营销理论，掌握营销 推广重要环节，提高项目营销有效性。 3、提升我司策划人员整体营销策划水平。 目 录 一、前言 二、开盘准备期营销传播定义与创作原则 三、开盘准备期营销传播框架 四、开盘准备期营销传播框架详细分析 目 录 一、前言 前言  本课程所需知识点 形象定位、产品定位、客户定位、蓄客策略、 本课程所需知识点 推售策略、价格策略、推广策略…… 本课程核心解决问题 本课程后续目的 前言  本课程核心解决问题 本课程所需知识点 通过本课程的设置，核心目的就是提供一套开盘准备期 本课程核心解决问题 营销方案的写作框架，让所有初学者有模板可供使用。 本课程后续目的  本课程后续目的 进行开盘准备期营销方案的创作，后续是解决项目在 该阶段的销售与推广安排。 开放性讨论： 1、在营销的哪个节点需要做开盘准备期营销方案？ 2、开盘准备期营销方案可解决哪些实际问题？ 目 录 二、开盘准备期营销传播定义与创作原则 定义与创作原则  什么是开盘准备期营销传播