定价与品牌管理.pdf

定價與品牌管理 教學目標 【目的】讓學生學會初步的市場調查/分析 和個案研討與同業比較等簡易研究方法。 【注意】 1.本課程會加強點名以控制學生到課狀況 2.嚴格執行扣考制度，依照學校授課標準 ，超過三分之一未到課(含各種請假)，則 會送出扣考 教學內容 【引言】 品牌最珍貴的地方在於，它是「定價的工具」。在既有 的市場區塊中，假如你了解品牌、本身產品的價值及競 爭優勢，就能提出最好的價格。因此，使得問題衍生成 從價格的角度理解品牌。【摘錄：贏利競賽一書】 ========= 因仿間無任何教本是將定價與品牌結合在一書的，但有 一本非大專用書的書籍將定價與品牌融合在一起-贏利 競賽。故，本課程前半段先介紹何謂定價、定價方式/ 策略，後半段介紹何謂品牌、品牌經營與管理。並要求 學生分組製作專題報告，選定某一企業個案探討其與同 業的作法有何差異?從同質商品定價差異或多品牌商品 同一代工廠商，其定價差異原因之分析探討。 WBSA中階行銷企劃師 定位品牌管理 市場研究與分析 行銷企劃實務 公關企劃實務 網路行銷企劃 整合行銷溝通 企劃提案簡報技巧 授課大綱-定價部份 • 定價的基本觀念 • 定價方式 • 定價策略-高價、折扣、產品組合 • 微利時代下的通路定價 • 新經濟時代的網路商品定價 • 國際市場的定價策略 參考教材： 訂價管理，劉典嚴，普林斯頓，2006 授課大綱-品牌部份 品牌環境檢視 品牌管理的規劃與執行 品牌管理與策略 ．認識品牌的內 ．認識品牌的規劃資產 ．如何建立品牌 涵與價值 ．目標市場與品牌定位 資產 ．認識品牌定位 ．如何建立品牌訴求 ．品牌資產的管 ．如何做好品牌 ．如何塑造品牌個性 理與經營策略 定位 ．如何發展品牌 ．品牌成功的關 價值 鍵因素 ．品牌忠誠度的 建立 參考教材 1. 訂價管理，劉典嚴，普林斯頓，2006 2. 品牌管理，胡政源，新文京，2006 3. 品牌行銷與管理，彭建章、呂旺坤，華 泰書局，2005 4. 品牌行銷與管理，戴國良，五南，2007 5. 品牌策略，郭瓊俐等譯，五南，2003 6. 贏利競賽，戴至中、陳正芬譯，麥格羅 ‧希爾，2004 評分方式 課堂表現：20% 請假扣1分，曠課扣2分 上課睡覺視同請假 專題報告-期中口頭報告：10% 報告前兩天繳交電子檔 專題報告-期末口頭報告：20% + 書面報 告：20% 報告後兩天繳交電子檔和書面檔 期末考：30% 其他資訊 辦公室：承正430 分機：7613  E-Mail ：yesing@mdu.edu.tw 講義網址：學校數位學習平台  Office hours ： (一)13:00~14:00 = 行銷系辦 (三)15:00~17:00 = 辦公室 (四)14:00~15:00 = 行銷系辦 報告內容規則 分組人數：5~6人 題目：企業產品之品牌經營與定價之