360°度传播建立品牌.pdf

360360360360 °°度度度度传播建立品牌传播建立品牌传播建立品牌传播建立品牌 世界级品牌世界级品牌 (2000)(2000) 1.可口可乐 6.通用电器 22.微软微软 77.福特汽车福特汽车 3.3. IBMIBM 8.8.迪斯尼迪斯尼 4.英特尔 9.麦当劳 5.诺基亚 10.ATT - Interbrand: 世界最有价值品牌研究 2000 品牌力量评估范畴品牌力量评估范畴 1. 品牌重量 (Brand Weight) 2. 品牌长度品牌长度 (Brand Length) 33. 品牌宽度品牌宽度 ((BrandBrand Breadth)Breadth) 4. 品牌深度品牌深度 ((Brand Deppth)) 大卫奥格威的看法大卫奥格威的看法 ““品牌是品牌是一种错综复杂的象征种错综复杂的象征。 它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、 声誉、广告的方式的无形总合。 品牌同时也因消费者对其使用者的印象品牌同时也因消费者对其使用者的印象。。 以及自身的经验而有所界定 。” ~ David Ogilvy 1955 ~ 史蒂芬京的看法史蒂芬京的看法 “产品是工厂所生产的东西；品牌是 消费者所购买的东西消费者所购买的东西。。产品可以被产品可以被 竞争者模仿，但品牌则是独一无二的。 产品极易迅速过时落伍产品极易迅速过时落伍， 但成功的品牌却能持久不坠 。” ~ Stephen King, WPP Group ~ PGPGPGPG UnileverUnileverUnileverUnilever 宝洁宝洁 联合利华联合利华 •HHaiir PProdduct - 潘婷潘婷//飘柔飘柔 •SkiSkin CCare – 旁氏旁氏 海飞丝/沙宣 •洗发水 - 力士/夏士莲 田七人参田七人参 ••肥皂肥皂 - 力士力士 •沐浴露 - 舒肤佳 卫宝Lifeguard/多芬 •纸品 - 护舒宝/ Pampers •洗衣粉洗衣粉 - 奥妙奥妙 OMO / •食品 - 品客薯片 阳光 Sunlight •化妆品 - 玉兰油/蜜丝佛陀 •牙膏 - 洁诺/中华 SKIISKII •个人用品个人用品 - 夏士莲夏士莲//力士力士//多芬多芬 •牙膏 - 佳洁士 •茶 - 立顿 /京华 ••DetergentDetergent - 高富力高富力//汰渍汰渍 // ••冰淇淋冰淇淋 - 和路雪和路雪 碧浪/熊猫 •调味酱料 - 老蔡 形成品牌的原料形成品牌的原料 具体面－ ** 色彩色彩