蕊盛蕊品牌规划.pdf

近一个月的时间我们做了以下工作 市场调查 策略研讨 品牌规划 创意设计 企业的走访企业的走访 调研信息汇总与讨论调研信息汇总与讨论 品牌规划思路品牌规划思路 企业企业VIVI形象活化形象活化 消费者消费者 问题界定 品牌定位与规划 包装形象设计 调查 市场\终端\大型卖场 提出策略假设 产品概念整理 部分应用设计 走访 同行品牌信息资料 策略论证 收集收集 基于以基于以上四大方面四大方面工作的努力作的努力,,形成了形成了 今天的提案今天的提案 本次策略提案要解决的几个问题本次策略提案要解决的几个问题： 11. 初乳奶粉的身份初乳奶粉的身份？？如何区隔于配方奶粉如何区隔于配方奶粉； 2.2. 初乳奶粉的作用初乳奶粉的作用；；蕊盛蕊利益点蕊盛蕊利益点；； 3. 初乳奶粉与配方奶粉的关系； 4. 对现有成分的包装，蕊盛蕊区隔于其他初乳奶粉？ 5. 构建蕊盛蕊品牌金字塔？ 目录 第一部分 配方奶粉市场给我们的启示 第二部分 初乳奶粉市场需求状况 第三部分 初乳奶粉市场策划 第四部分 蕊盛蕊产品策划 第五部分 蕊盛蕊初乳奶粉品牌的塑造 一、蕊盛蕊初乳品牌塑造 二二、蕊盛蕊品牌形象推广应用蕊盛蕊品牌形象推广应用 第第一部分部分 配方奶粉市场给我们的启示配方奶粉市场给我们的启示 在抢滩登陆，整装待发前，我们先学习成功品牌的长处， 以便更好的扫清我们前进的障碍。 奶粉行业的思想采购 做品牌学习美赞臣－－打造配方奶粉的权威品牌做品牌学习美赞臣－－打造配方奶粉的权威品牌做品牌学习美赞臣－－打造配方奶粉的权威品牌做品牌学习美赞臣－－打造配方奶粉的权威品牌 人生健康路人生健康路，照顾每一步照顾每一步 3A+ （A+智力，A+视力，A+记忆力） 吴小莉代言吴小莉代言， 聪明妈妈的选择 在科学研究领域中，儿童营养是美赞臣 的首要研究任务的首要研究任务。继承美赞臣创始人爱继承美赞臣创始人爱 德华“坚持以科学为基础”的世界观， 美赞臣成美赞臣成立了了全球性的美赞臣球性的美赞臣基金会会， 每年投入大量的费用研究医学和营养课 题，并通过细致的市场调查以了解消费 者及医学界专家的实际需求，确保美赞 臣的产品满足儿童成长的需要。所以， 美赞臣一直以来被称为“营养界先锋”。 美赞臣产品 安婴妈妈——孕妇以及授乳孕妇（补充DHA，比牛奶更营养，富含高钙、高铁、高叶酸） 安婴儿安婴儿A+A+——初生至初生至一岁幼儿适用岁幼儿适用 （（建议母乳喂养建议母乳喂养）） 安婴儿A+——6个月或以上婴幼儿适用（建议母乳喂养） 安儿宝安儿宝A+A+—— 11－33岁幼儿适用岁幼儿适用 （（含有含有DHADHA，ARAARA和胆碱和胆碱，均为脑部的营养成分均为脑部的营养成分，DHADHA 和ARA是脑部发育的重要成分。） 安儿健A+——3-6岁儿童使用（含有DHA，ARA和胆碱，均为脑部的营养成分） 爱力大——初生至1岁婴儿适用（1-3岁成长配方奶粉） 升级配方美赞臣升级配方美赞臣A+系列系列，探索宝宝脑部发育进程探索宝宝脑部发育进程，为宝宝提供聪明营养为宝宝提供聪明营养，适量的适量的 ARA,DHA和胆碱，帮助宝宝视力、智力和记忆力的发展，让宝宝领先每一步！3A+ （（AA+智力智力，，AA+视力视力，，AA+记忆力记忆力）） 产品线齐全——从“安婴妈妈”到“安婴系列婴幼儿奶粉”，美赞臣全系列产品的“目 标用户”涵盖了婴幼儿、儿童、孕妇及授乳妇女，可以说是为消费者提供了一整套的解 决方案决方案； 美赞臣市场定位——科学配方奠定其高端定位 争取细分市场的胜利，美赞臣产品不管从价格还是配方上都力求高端。尽管有机会扩 张到中低端产品线乘胜追击，来扩大战果，但美赞臣并不希望成为婴幼儿奶粉市场上 的“纷争制造者”，只把目标锁定在高端消费者上，稳守配方奶粉的高端市场定位。 美赞臣系统规划，打造配方奶粉权威品牌