海天味业品牌与识别规划项目说明.pdf

海天味业 品牌与识别规划 项目说明 Enterprise IG Brand Identity Consultants Jun 3, 2002 会议议程 • 项目目标确认 • 项目规划之思想基础说明 • 项目作业流程 • 项目小组的职责分工 • 项目进度 • 配合事项 项目目标 • 协助海天味业完成企业定位和识别 – 企业定位 – 视觉形象特质 – 标识 – 识别基本系统 – 识别应用系统（行政事务用品，广告宣传系统） • 协助海天味业完成“海天”的传播英文命名 • 协助海天味业完成相关包装品类整理和设计 项目规划之思想基础 品牌是什么 ? 思想行为 = 品牌 = 声誉 影响品牌形象的元素 Consumers 消费者 Communication 专案焦点 传播 政策方針 品牌架構 內部傳播 識別象徵 人事策略 廣告 Brand Idea 品牌概念 營運管理 Behavior 組織結構 Strategy 行为 策略 Investors Employees 投资人 员工 识别管理系统是 • 品牌的基础平台 • 企业或产品品牌形象沟通的工具 • 品牌形象管理的工具 Brand Positioning Brand Identity Brand Image 品牌定位 品牌识别 品牌形象 品牌定位 公司 产 环 广告 事务 人 名称 品 境 公关 用品 标志 公众 消費者 员工/经销商/股东 认知 了解