西夏贡品牌规划.pdf

西夏贡品牌规划 我们先看看白酒品牌 • 全国性品牌定 位 品牌名称 广告口号 五粮液 五粮酿造 品质维度 口子窖 真藏实窖，原色原香 高炉家高炉家 感觉真好感觉真好 情感维度 青酒 喝杯青酒，交个朋友 剑南春 唐时宫廷酒，盛世剑南春 文化维度 稻花香 她从长江三峡来 区域性品牌定位区域性品牌定位 路径 案例 概念 典型案例 原料 沙湖原浆（宁夏五粮） 品牌根基资产 工艺 沙湖洞藏（九里洞藏） 历史 河套酒（千年河套烧酒之原） 地域 塞上江南（地域文化） 品牌个性资产 情感 老银川 文化 大夏贡 （一身澎湃事一颗平常心） 以 “品质”定位是 大夏贡的品牌根基所在，是产 品营销的法宝 四个角度说明大夏贡的品质 五谷精酿 封坛陈藏 先进的酿酒工艺 大夏贡大夏贡 晶莹流光晶莹流光 回味绵长回味绵长 得天独厚的区位优势得天独厚的区位优势 从品质特性分析 观色晶莹流光 闻香透瓶袭人 赏味醇厚绵甜 品质卓越品质卓越 传统的传统的 融合现融合现 的市场领的市场领 源自西夏古源自西夏古 酿造工酿造工酿造工酿造工 代的科代的科 导品牌导品牌 国的文化国的文化国的文化国的文化 艺艺 技技 三维一线打造大夏贡品牌 “品牌”为中心 ““品质品质””为为核心核心 “资源整合”为重点 西夏贡思路 社会属性价值：文化、身 西夏贡高端形象西夏贡高端形象 份份、品位品位、涵养养； 品酒如“品史” 一杯，已千年。一杯，已千年。 品西夏贡，如同品贺兰山岩 画所记载的历史。 每一滴不曾挥发的汁液，都 是与时间抗争的结果，令我 们感到激动，瞬间肃然起敬 品牌文化推导 稀缺文化资源 文化延伸