浙江省止痛类药物竞争品牌媒体投放分析.pdf

浙 浙 江 江 思 思 美 美 广 广 告 告 浙江省止痛类药物竞争品牌媒体投放 浙江省止痛类药物竞争品牌媒体投放 分析 分析 浙江思美广告有限公司 ZheJiang SIMEI AD. 媒介策略部 Media Planning Dep. 媒 媒 介 介 策 策 略 略 部 部 浙 浙 江 江 思 思 美 说明 说明 美 广 广 告 告 • 数据来源： 央视市场调查有限公司CTR • 数据时期： 2002年4月至2003年4月 • 数据基础： 浙江省共11地市（以CTR监测为准） • 涉及媒体： 省市电视媒体、报媒（以CTR监测为准） SOV城市为杭州、宁波、温州、金华、绍兴、嘉兴、衢州 • 涉及品牌： CTR分类法：药品－止痛药所有有媒介投放品牌 注：本报告涉及数据均以媒体刊例价统计 媒 媒 介 介 策 策 略 略 部 部 浙 浙 江 江 思 思 美 品牌说明 品牌说明 美 广 广 告 告 • 根据CTR监测显示，2002年4月至2003年4月，在浙江省有媒介投放的止痛药品牌为： 爱丽华脱疼痛片、康恩贝金康普力胶囊、芬必得、强生泰诺林控释片、脱疼痛生物电 池贴片、神龙镇痛膏。 由于神龙镇痛膏和脱疼痛生物电池贴片均为外用止痛药，并不是金康普力的核心竞争对 手，故本报告中将不作分析。 媒 媒 介 介 策 策 略 略 部 部 浙 浙 江 江 思 思 美 各品牌全省媒介花费比较 各品牌全省媒介花费比较 美 广 广 告 告 14000 5% 1% 单位：千元 12055.85 12000 康恩贝金康普力 23% 芬必得 爱丽华脱疼痛片 10000 强生泰诺林 8000