连接品牌与当代青少年不断变化的愿望.pdf

连接品牌与当代青少 年不断变化的愿望 了解中国年轻人的特点 1 欢迎 在Futures咨询公司，我们丏注于帮助企业 从变化中获益。 2 6.42亿 15-24岁之间的青少年人口居 住在亚洲。 1.86亿 年龄在15-24岁之间的青少年 人口居住在中国。 3 不断变化的生活方式 融入于传统体系与文化之中 4 文化媒介 5 聚焦中国 6 了解90后 背景 年龄在16-24岁之间 经历计划生育政策的 在互联网背景下成长 第二代 的第一代 最年长的出生于1991年 “小皇帝综合症” 出生于政治稳定与合作 家庭财富剧增，主要由 成长于经济缓慢增长 时期－该时期拥有强大 父母为家庭提供经济保 和环境问题日益严重 的体系和制度 障 的时期 7 了解90后 主要压力 网络、变通现代化 规范化的一代 等级体系传统 15 成长轨迹的表现 16 个人梦想，社会责任 有世界性且有独特中国特 色的生活方式 17 前三大理想 25% 21% 不同于此前的几代人， 对于90后来说，创业的 11% 志向高于其他目标 90后 创业 婚姻 财富 18 社会和国家排第一