品牌部4月上海市场调研报告汇总.pdf

品牌部4月上海市场调研报告汇总 调研时间调研时间调研时间调研时间 年44月月1515日日-1717日日 调研地点调研地点：上海城区各大销售渠道终端 调研人员调研人员调研人员调研人员 ：集团品牌策划部上海人员及上海品牌部人员集团品牌策划部上海人员及上海品牌部人员 调研目的调研目的：加强内部学习，增强服务意识，客观了解所服 务的品牌务的品牌 ，关注市场终端情况关注市场终端情况 ，为科学决策提供事实依据为科学决策提供事实依据。 王希、张奚、易丹、邵柳、邓君兰、姜恒杰、过悦悦、赵婵雯、刘婧、徐静、张卓颖 目 录 一、终一、终 端端 概概 况况 二、终二、终 端端 陈陈 列列 三、促三、促 销销 手手 法法 四四四四、、包包包包 装装装装 集集集集 锦锦锦锦 五、竞五、竞 品分品分 析析 六、品六、品 牌牌 规规 划划 七七七七、、市市市市 调调调调 小小小小 结结结结 一、终端概况 （（共计走访共计走访2020家家 ）） BACK KA大卖场（6家） 我我司司 KA大卖场 地理位置 消费人群 主销酒款 备注 进场产品 麦德龙麦德龙 有长促有长促、、淡季仍有主题淡季仍有主题 住宅区住宅区 周边居民周边居民 低价位产品低价位产品 无无 （虹口店） 活动、招募葡萄酒会员 大润大润发发 商业区商业区、 周边居民周边居民、 国产酒国产酒、 由于卖场定位由于卖场定位 ，进口产进口产 玛茜 （闸北店） 住宅区 办公楼白领 低价位产品 品消费客群较少 家乐家乐福福 住宅区住宅区 周边居民周边居民 杰卡斯杰卡斯 无无 （共江店） 卜蜂莲花 住宅区、 进口葡萄酒 周边居民 张裕 无 （（军工路店军工路店 ）） 学区学区 整体整体品品项进货项进货不多不多 欧尚 住宅区、 有长促，但主要看供应 周边居民 促销产品 玛茜 （长阳店） 餐饮区 商提成情况 沃尔玛 周边居民、 百利甜酒、杰卡 有长促、短促 北部商圈 玛茜 （五角场店） 办公楼白领 斯、芝华士 及各类试饮活动 精品超市（3家） 精品超市 地理位置 消费人群 主销酒款 我司进场产品