奥美：华旗资讯企业理念凝聚与品牌架构探讨.pdf

华旗资讯企业理念凝聚 与品牌架构探讨与品牌架构探讨 提交：奥美广告 2002年7月18日 内容提要 • 落实企业理念精髓 • 企业理念对各事业的深远意义 • 分析自营产品系列的结构关系 • 企业品牌架构内涵分析 企业理念陈述 一直以来，科技的不断发展总是沿着增长人类能力的轨迹行进 。有了科技，人类的欲望得以满足、升级和扩张；同时，生活得到 大幅改善。从繁重的体力/脑力活动的解放，到更多更广的美梦成 真。 华旗从最早所从事的计算机基础外设产品的推广，到多种计算 机相关产品的研发、改良和持续推广，进而涉足个人数码和互联网 相关产品，无不体现了以人类的自由和进步为己任的使命感。 华旗将不断以科技使人类生活更自由！ 企业理念陈述 华旗的自由观 • 能力的延伸 –产品的创新产品的创新 （（新技术新技术，，技术的整合技术的整合）） • 可能性的增长 –价格的弹性 –通路类型与区域的建设 • 欲望（自主精神）的释放 –操作性的灵活 • 贴近人性，服务人本身 –新兴产业类别的拓展 企业理念精髓提炼 自主科技 · 自由生活 事业体的不同任务分类 管理核心 后台支撑体系 自营事业 代理事业 投资事业 渠道销售 产品采购 宣传推广 平台 与资源 财务 行政 人事 现有 NESO 各分公司 储运 “爱国者” 长城电源 广告 区域 采购 名下的 SONY 易东东 企划 销售平台 品管 各类 （数码梦 网络 售后服务 事业实体 工厂） 企业理念对不同事业的深远意义 管理核心 后台支撑体系 自营事业 代理事业 投资事业 渠道销售 产品采购 宣传推广