服装品牌发布会活动策划方案.pdf

感谢！ 感谢福建格林集团有限公司给予我公司的提案机会。本提案在我们理解格林公司针对本 次活动的相关需求、背景、以及沟通过程中所了解的情况，结合我们长期以来所从事并执行 类似活动的经验而提出。 声明！ 本活动策划案已在厦门力衡律师事务所备案，根据国家相关法律法规的规定，我司保留 本次提案受保护的全部知识产权与其他一切权力。本方案为我司多名员工历经多日辛勤劳动 的成果，未经我司许可，本提案的全部受保护内容不得擅自使用，否则我司将保留相关诉讼 权利。此外，从活动效果出发，本案中如涉及到部分第三方资源的合作内容，在相关资源市 场及品牌行动未公开之前，敬请保密! 一 背景与目标 二 项目概述与客群分析 三 场地详情 四 宣导方向 五 设计展示 六 执行架构 1 一、背景与定位 2 关键词：厦门 活动背景 中国的城市化进程，从80年代后期开始，急剧加速。厦门属于第二等级，副省级城市。在中国副省级城 市中，厦门地域最小，只有1565平方公里，只相当于中国东部和中部一个中小县镇的面积。厦门户籍人 口142万，总人口220万，有80万外来员工。无论总人口还是户籍人口，在副省级城市中都是最少的。当 然，厦门是沿海城市，还有300平方公里的海区。这就是厦门最主要的两个数据。 厦门经济活力旺盛，可从几个客观指标评定。 一.人均生产总值，厦门6479美元，全国是 1000美元，福建省是1813美元，厦门在中国最 发达的5个沿海城市大连、青岛、宁波、厦门、 深圳中排名第二，这是厦门的一个最重要指标。 二.财政收入。厦门地方财政收入和总收 入在全国遥遥领先，财政总收入170亿人民币， 城市可用财政收入100亿人民币。 关键词：南中广场 南中广场，位于中山路商圈最繁华路段———局口街商业区。 作为中山路商圈首个超大规模的复合式商业购物中心， 以其建筑面积大，设施齐全，环境优美及众多观光梯的完美组合，使消费者有宾至如归之感。 南中广场占地近2万平方米，总建筑面积约8万平方米，建筑外观体现了极具浓郁的南洋骑楼建筑风格， 建筑分七层，地下二层为大型停车场，共设300余个停车位。是一座以购物为主，和谐穿插休闲娱乐， 集住、逛、购、玩、赏、食为一体的多元化立体步行街区。南中广场精心打造南中购物广场、欢乐时光 KTV、博来特酒店、天下美食广场等极具特色的业态经营模式，开创了厦门大型商业项目街区型购物中 心与多元生活区并重的全新商业组合模式的先河。 3 活动目标 由福建格林集团主办的2011嗒嘀嗒 ·故事之星全国选拨赛福建赛区复赛将在 活动的娱乐性中，传达“会讲故事的童装”概念，实现品牌与消费者互动，强化 嗒嘀嗒与故事的关联；以整合聚焦传播，实现活动与传播的相互借力，让品牌得 以以小活动造全国大影响力为目的；借助活动平台初步结合融入销售推广，进一 步实现活动与销售、品牌的联动，快速拉近与消费者的距离。 本次活动将塑造福建格林集团旗下“嗒嘀嗒·dadida”的品牌形象及活动 价值，将本次活动的“我有故事哦“主题体现出格林集团“嗒嘀嗒·dadida”品 牌对社会的爱的延续，进一步彰显福建格林集团的卓越品质，体现“童心、童真 、童趣”的活动价值，诠释本次活动一切从“爱”出发，反映嗒嘀嗒 “有爱 ……”的品牌内涵。 4 二、项目概述与客群分析 5