第15章 管理产品线，品牌和包装.pdf

第15第15章章 第第1515章章 管理产品线管理产品线，品牌和包装，品牌和包装 管理产品线管理产品线，，品牌和包装品牌和包装 市场提供物的组成部分市场提供物的组成部分 市场提供物的组成部分市场提供物的组成部分 基于价值的价格基于价值的价格 基于价值的价格基于价值的价格 市场提供物市场提供物 市场提供物市场提供物 的吸引力的吸引力 的吸引力的吸引力 产品特点产品特点 服务组合服务组合 产品特点产品特点 服务组合服务组合 和质量和质量 和质量和质量 和质量和质量 和质量和质量 管理产品线管理产品线，品牌和包装，品牌和包装 管理产品线管理产品线，，品牌和包装品牌和包装 产品是什么产品是什么？？ 产品是什么产品是什么？？ 一个公司如何建立和管理它的产品组合和产品线一个公司如何建立和管理它的产品组合和产品线？？ 一个公司如何建立和管理它的产品组合和产品线一个公司如何建立和管理它的产品组合和产品线？？ 一个公司如何制定更好的品牌决策一个公司如何制定更好的品牌决策？？ 一个公司如何制定更好的品牌决策一个公司如何制定更好的品牌决策？？ 包装和标签是如何作为营销工具被利用的包装和标签是如何作为营销工具被利用的？？ 包装和标签是如何作为营销工具被利用的包装和标签是如何作为营销工具被利用的？？ 一，一，什么是产品什么是产品？？ 一一，，什么是产品什么是产品？？ 产品的定义产品的定义 产品的定义产品的定义 产品的五个层次产品的五个层次 产品的五个层次产品的五个层次 产品阶层结构产品阶层结构 产品阶层结构产品阶层结构 产品分类产品分类 产品分类产品分类 1，1，什么是产品什么是产品？？ 11，，什么是产品什么是产品？？ 产品产品是能够提供给市场以满足需要和欲望的任何东西是能够提供给市场以满足需要和欲望的任何东西。。 产品产品是能够提供给市场以满足需要和欲望的任何东西是能够提供给市场以满足需要和欲望的任何东西。。 产品的五个层次产品的五个层次 产品的五个层次产品的五个层次 潜在产品潜在产品 潜在产品潜在产品 附加产品附加产品 附加产品附加产品 期望产品期望产品 期望产品期望产品 基础产品基础产品 基础产品基础产品 核心核心 核心核心 利益利益 利益利益