品牌无形资产的金融服务实践.pdf

品牌无形资产的金融服务实践品牌无形资产的金融服务实践 2015年 1 月14 日 1 品牌是什么？ 2 品牌无形资产是什么？ 3 阻碍品牌无形资产交易的难题有哪些？ 4 通过什么方法解决这些难题？ 5 如何在此基础上进行品牌无形资产金融化如何在此基础上进行品牌无形资产金融化？？ 一、品牌是什么？ 品牌的商业定义品牌的商业定义 品牌是： 表现符号。采用排他性的名称、术语、标志物、设计及其组 合来和有竞争性的其他产品区别开来； 溢价能力。一种能给产品带来溢价、产生增值的无形资产。 一、品牌是什么？ 品牌的价值内涵和产权实质品牌的价值内涵和产权实质 品牌是：  信任信任。品牌反映的是产品的声誉品牌反映的是产品的声誉 ；；消费者购买知名品牌商品消费者购买知名品牌商品 所付出的额外价格，其实是购买附加在商品上的“信任”。而信 任是一种越用越多、越用越便宜的资源。  资产。对企业而言，品牌是企业在市场竞争中动员资源的能 力、确保自身超额收益的能力。 二、品牌无形资产是什么？ 品牌= 品牌资产？ 从产权市场的角度看从产权市场的角度看， 什么样的资源可以被称为“资产”？ 二、品牌无形资产是什么？ 物品特性与 有排他性有排他性 无排他性无排他性 产权属性产权属性 公共池塘物品 有竞争性有竞争性 私私有有物物品品 （商标权、版权和专利权 （可自由交易的物品） 得不到保护的市场） 是否具有 稀缺性稀缺性？？ 俱乐部物品 无竞争性 （专利权目前常用的授 公共物品 （（空气空气、、城市道路城市道路等等）） 权方式权方式）） 二、品牌无形资产是什么？ 可分割性与可交易性可分割性与可交易性  市场交易活跃的前提条件市场交易活跃的前提条件——交易对象的可分割性交易对象的可分割性  品牌资产是否具有可分割性？  品牌资产的交易是非常难的；  改善交易合同和交易制度可以实现品牌资产交易；  完善企业知识产权体系可以增加可分割的品牌无形资产。 二、品牌无形资产是什么？ 品牌、企业品牌无形资产、可交易的品牌资产 国家软实力 非排他性的价值 企业可据此争取政 策扶持和政府补贴。 行业和社会效益