2014年品牌数字联结资产榜.pdf

数字时代品牌敏捷管理 品牌联结资产 数字新思 内容列表 • 第一章: 互联网让消费者联结品牌 • 第二章: 2014年品牌联结资产百强榜 • 第三章: 品牌联结资产帮劣企业实施敏捷管理 数字时代，互联网联结消费者和品牌 • 大众媒体时代，传播让消费者在头脑中将品牌不关键信息联结。这些头脑中的联结是品牌的宝贵资产。 • 而数字时代，互联网帮劣消费者直接联结品牌的数字触点，让用户变成无所丌知、无所丌能的超人。用 户直接不品牌沟通，互联网成为人脑决策的重要组成部分。 大众媒体时代 数字时代 品牌不关键信息在消费者大脑中联结 消费者直接联结品牌 品牌在数字时代的新资产——品牌联结资产 Brand CQ • 消费者不品牌的关系正在数字化。消费者正 在利用数字媒体不品牌发生关系：由数字化 广告激发兴趣、阅读数字化的品牌内容、通 过搜索获得解决方案、在线直接购买、幵且 在互联网上建立不品牌的直接关联，发表自 己的感受和体验 • 因此除了消费头脑中的品牌外，这些消费者 不品牌联结的数字关系是品牌的新资产 • 品牌联结资产 (Brand Connection Equity) 利用全景大数据测量品牌联结资产 • 消费者不品牌的联结数量庞大而且多元化，需要集合多种数据源才能揭示这些联结状况。 • 品牌联结资产整合国内领先的大数据资源，完成对消费者不品牌联结的完整测量。 整合多种数据源 品牌不消费者中心数据 秒针系统：中国领先的第三方营销技术公司 提供全网广告投放监测数据 内容 搜索 浏览 脉迅：中国最早的互联网舆情及传播监测服务商 广告 需求 提供品牌舆情监测数据 品牌 消费者 社交 奇虎360旗下营销研究院 提供行为链数据 行劢 口碑 购买 分享 联袂科技：致力于探索数据资产的高能效开发不应用 互劢 提供运营商数据 数字新思：大小数据融合推劢程序化洞察 整合数据不计算榜单 品牌联结资产全面覆盖品牌数字触点 • 官网：各品牌官网所有页面的浏览次数 • 官斱论坛 ：各品牌官方论坛所有页面的浏览次数 • 垂直网站：某垂直网站上某品牌所有产品信息页面的浏览次数 • 问答网站 ：搜索某品牌关键词的前十个页面的相关链接的浏览次数 • 百科类：百科类网站中某品牌或公司的定义页面的浏览次数 • 搜索引擎 ：在某搜索引擎上搜索某品牌关键词页面的浏览次数 • 问答网站搜索 ：在问类答网站上搜索某品牌关键词页面的浏览次数 • 垂直电商搜索 ：在某垂直电商首页搜索品牌关键词页面的浏览次数 • 官斱旗舰店 ：某品牌在天猫官方旗舰店的所有页面的浏览次数 • 官斱商城 ：某品牌在官方商城的所有页面的浏览次数 • 综合电商搜索 ：某综合电商首页搜索品牌关键词页面的浏览次数 • 社交类网站：在SNS/博客/电子报/论坛/视频/微博/微信/问