宝丽品牌网络营销策划案.pdf

运筹帷幄 决胜千里 不叁营销咨询 宝丽品牌网络营销策划案 运筹帷幄 决胜千里 不叁营销咨询 一、宝丽品牌概述 品牌名：宝丽 广告语：有色彩，更精彩！宝丽箱包 定位陈述：20~35岁，月收入2000元以上的女性，宝丽是PC拉 杆箱，能在拉杆箱选择上提供丰富的色彩可选择项。 POD：色彩 宝丽logo： 运筹帷幄 决胜千里 不叁营销咨询 宝丽品牌的符号是什么？ Logo？色彩？鹦鹉？ 运筹帷幄 决胜千里 不叁营销咨询 二，什么是品牌符号（Brand Symbol） 品牌符号是区别产品或服务的基本手段，包括名称、标志、基本 色、口号、象征物、代言人、包装等。这些识别元素形成一个有机 结构，对消费者施加影响。它是形成品牌概念的基础，成功的品牌 符号是公司的重要资产，在品牌与消费者的互动中发挥作用。 运筹帷幄 决胜千里 不叁营销咨询 三，品牌符号重要性 知名品牌策划机构华与华是中国领先的品牌战略公司，他们认 为品牌就是符号。 符号有三种功能， 第一种是识别，标签和指称功能； 第二种是浓缩信息功能； 第三种是影响人的行为。 一个伟大的品牌，就是一个伟大的超级符号系统，将超级符号运用 于品牌建设与营销传播中，爆发出不可思议的力量；它可以轻易地 改变消费者的品牌偏好；也可以在短时间内发动大规模的购买；还 可以让一个新品牌在一夜之间成为亿万消费者的老朋友。 运筹帷幄 决胜千里 不叁营销咨询 案例一，三精药业的蓝瓶 运筹帷幄 决胜千里 不叁营销咨询 案例二，巴宝莉的格子 运筹帷幄 决胜千里 不叁营销咨询 案例三，五粮液黄金酒的金元宝 运筹帷幄 决胜千里 不叁营销咨询 四，箱包行业是否适用品牌符号 ？ 运筹帷幄 决胜千里 不叁营销咨询 图一，国内消费者对箱包品牌知名度关注低 （中泽品略数据） 运筹帷幄 决胜千里 不叁营销咨询 图二，你能分辨出来这些箱子的品牌么？ 运筹帷幄 决胜千里 不叁营销咨询 如果不从产品的logo上面，想必我们这些懂得点箱包的人都未必知道这 个三个箱包是什么牌子，更别对中国市场那么多不知道箱包品牌的消费 者来说了。 答案是，左边的是外交官，中间的是大使，右边的是新秀丽。 运筹帷幄 决胜千里 不叁营销咨询 如果我们在品牌知名度上面比不过新秀丽，大使，外交官等品牌。 那么我们的产品和国内一般箱包比，怎么样…… 运筹帷幄