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在中国建立一个全新的汽车品牌 在中国建立一个全新的汽车品牌 2001年4月27 日 2001年4月27 日 达 彼 思 广 告 上海通用汽车有限公司 上海通用汽车有限公司 • 由上海汽车工业总公司与美国通用汽车公司 • 由上海汽车工业总公司与美国通用汽车公司 在1995年建立、股份各为50%的汽车生产厂 在1995年建立、股份各为50%的汽车生产厂 • 总投资超过15亿美元,是中国最大的中美合资 • 总投资超过15亿美元,是中国最大的中美合资 企业 企业 • 在1998年选为“上海市一号工程” • 在1998年选为“上海市一号工程” 达 彼 思 广 告 中国轿车市场概况 中国轿车市场概况 • 中高档轿车市场成长缓慢 • 中高档轿车市场成长缓慢 • 消费者对合资生产的轿车抱着怀疑的态度 • 消费者对合资生产的轿车抱着怀疑的态度 • “完全的轿车拥有体验”未为人知 • “完全的轿车拥有体验”未为人知 • 知道一部好的轿车应该具备哪些条件 • 知道一部好的轿车应该具备哪些条件 • 进口轿车比合资生产轿车好 • 进口轿车比合资生产轿车好 达 彼 思 广 告 “好 车 不 来 中 国” “好 车 不 来 中 国” 达 彼 思 广 告 “中 国 造 不 出 好 车” “中 国 造 不 出 好 车” 达 彼 思 广 告 “很多人买进口轿车因为他们 “很多人买进口轿车因为他们 认为进口车的质量比较好。” 认为进口车的质量比较好。” “我们的目的是改变这种想法。” “我们的目的是改变这种想法。” 达 彼 思 广 告 “大家对中国中高档轿车市场都不乐观” “大家对中国中高档轿车市场都不乐观” “我们相信中国轿车市场在未来四年会成长 “我们相信中国轿车市场在未来四年会成长 一倍，四年后再会增长一倍。” 一倍，四年后再会增长一倍。” 达 彼 思 广 告 “重点是如何为品牌建立长远的品牌资产。” “重点是如何为品牌建立长远的品牌资产。” 达 彼 思 广 告 品牌资产 品牌资产 消费者对品牌的好感使品牌能够拥有较 高的价格定位并且建立品牌忠诚度 • 由生产商所创造/建立 • 由消费者所支付/购买 达 彼 思 广 告 “工厂与汽车都会随着时间而生锈、腐坏， “工厂与汽车都会随着时间而生锈、腐坏，