中国电信iTV业务品牌梳理.pdf

iTV业务品牌梳理 业务发展研究部 2008年09月27日 主要结论 总体发展趋势平稳，收入稳步上升； 地区发展差异明显；用户规模集中在广州、东莞两个一类本地网，但 部分非一类本地网发展势头良好，有进一步挖掘空间；  以基础视频业务为主，处于市场导入期，市场占有率和认知度有待提 高； 受政策影响， iTV在获取内容资源方面受到较大限制，很大程度上， 阻碍业务的继续向前发展 业务使用率低、需求层次低，产品内容和质量有待优化和提高； 对产品价格敏感，期望价格偏低； 受不明朗的政策限制，宣传推广工作不能有效开展，另外，目前这种 单一宣传渠道使信息的传播受到很大局限，从而降低品牌的认知度； 用户对iTV的品牌感知模糊，产品定位不清晰；  目标用户是收入处于中等以上水平（3000元以上/月），家里有老人 或小孩的小区家庭 2 2 中国电信广东公司 业务发展研究部 综 合 部 一、iTV产品线概述 二、iTV经营现状 三、iTV用户需求和使用分析 四、发展策略建议 3 中国电信广东公司 综 合 部 品牌概述 品牌含义 iTV （Interactive Television ）互交式网络电视。基于宽带互联网与宽带接 入，以机顶盒或其它具有视频编解码能力的数字化设备作为终端，通过聚合SP的各 种流媒体服务内容和增值应用，为用户提供多种互动多媒体服务的宽带增值业务。 品牌LOGO 品牌标识以品牌名称I、T、V三个字母组成，其中字母I以一个手舞足蹈、心 情愉悦的人的形象展现出来，结合TV两个字母非常直观的说明了iTV是人机互动的 特点。 4 4 中国电信广东公司 业务发展研究部 综 合 部 iTV业务构成和发展阶段 iTV业务体系 基本视频业务 信息类增值业务 互动类增值业务 视频类节目直 信息互动、视 互动类游戏、卡 播、点播、回 频电话、信息 拉OK/MTV、节目 看、时移 视频监控… 投票、远程网络 教育、互动广告、 在线购物… 培育阶段 发展阶段 成熟阶段 目前整个iTV市场还处于培育和导入期，以基础视频业务为主；随着 市场和技术的不断发展成熟，业务体系则相应的向增值和互动类融合业务 推进。