2013年10月汽车品牌微博报告.pdf

2013年10月 汽车品牌微博发展报告 2013.11.20 报告概述 研究目的 研究目的  截止到2013年10月底，全球多个知名汽车品牌在新浪微博中开设了企业官方账号和产品账号。微博用户 对于汽车品牌的关注，以及用车行为方面也有所差异；为此，新浪微博数据中心特撰写本报告，对汽车品 牌微博的发展特点、运营规律予以分析，并对用户关注的车型以及用车舆情方面进行剖析，希望用户能够 对汽车品牌在微博上的发展状况有基本的了解。 主要发现  影响力榜单方面，除排名第一的账号外，本月各账号影响力水平均有所回落，其中@北京现代 @绅宝 成 功杀入三甲，@SUV世家 广汽三菱 和北京汽车E系列分别滑落至第八和第五；  粉丝运营方面 ，在汽车类品牌账号中，从事于居民服务、房地产/建筑业、IT/通讯/电子/互联网三个行业的 粉丝量较高，从事文化/体育/娱乐和金融业的高收入群体，对于汽车品牌的关注度有所下降；  本月微博用户表述买车意愿同时提及量最高的品牌为马自达；  微博用户搜索关注度较高的车型为朗逸、帕萨特、途观；  汽车三包政策方面 ，随着实施日期的临近，对于汽车三包政策的正面口碑度逐渐上升，负面口碑度明显下 降。 汽车品牌账号影响力排名 汽车账号运营情况分析 汽车消费提及度与热搜车型分析 汽车品牌口碑与汽车舆情分析 研究说明 汽车品牌账号影响力排名  整体来看，除排名第一的账号外，本月各 上海大众汽车 大众品牌 766 账号影响力水平均有所回落，第二、第三 位置出现变动，@北京现代 @绅宝 成功杀 北京现代 587 入三甲，@SUV世家 广汽三菱 和北京汽车 绅宝 575 E系列分别滑落至第八和第五； 沃尔沃汽车  @沃尔沃汽车 Volvo Cars和@上海大众斯 VolvoCars 573 柯达 提升明显，分列第四位和第六位； 北京汽车 E系列 564  本月@长安福特 新蒙迪欧 再次上榜，日均 上海大众 540 影响力上升明显； 斯柯达 一汽奔腾 534  @一汽奔腾与@长安福特 日均影响力下降 幅度较大，@长安福特跌出影响力前十排 SUV世家 广汽三菱 534 行。 长安福特 新蒙迪欧 520 一汽大众奥迪 520 数据来源 ：新浪微博数据中心，统计时间为2013年10月1日至10月31 日 汽车品牌账号活跃度、传播力、覆盖度排名 2013年10月汽车品牌账号活跃度、传播力、覆盖度排名 排名