户外运动品牌“狼爪”的定位.pdf

－－针对内蒙古市场的产品钻石定位图解析 内蒙古大学MBA2009级C班 第二小组（焦点FOCUS小组）合作完成 度活跃在中国市场的境外户外品牌总数为年度活跃在中国市场的境外户外品牌总数为 135个，相对于2006年度的109个，增长比率为 24%24%。而这一数值增加到了年这一数值增加到了150150个以上个以上， 2009年增加到165个以上。在2007年的135个 品牌中品牌中，鞋类品牌由鞋类品牌由1616个增加到个增加到2828个个，增长比率增长比率 为175%。欧洲品牌数量为75个，占据境外品牌 总数的总数的55%55%；；北美洲主要为美国和加拿大北美洲主要为美国和加拿大，其中其中 美国品牌数量为43个，加拿大为4个；除中国内 陆外陆外，亚洲品牌数量为亚洲品牌数量为1313个个；；南美洲只有智利一南美洲只有智利一 个品牌（Doite）。    中国有着令全世界心动的消费人群中国有着令全世界心动的消费人群。根据第五次人口普查根据第五次人口普查 统计，中国生活在大城市的市区非农业人口为1.15亿，其 中年龄在15-40岁之间的人群约占总数的40%，即4600万。 巨大的人口基数预示着庞大的户外运动的市场。同时，中 国有着丰富的自然旅游资源，从平原到山地，从森林到沙 漠漠，从雪山到湖泊湖泊，各式各样的户外各式各样的户外运动资动资源可以利用和 开发，这是中国户外运动发展绝佳的先天基础。中国户外 用品市场在用品市场受金融危机影响有限年受金融危机影响有限，户外用品市场增户外用品市场增 长趋势强劲；品牌之间竞争加剧，大品牌市场占有率逐步 扩大。  自自自自1981198119811981年年年年，，，，JackJackJackJack WolfskinWolfskinWolfskinWolfskin就开始为户就开始为户就开始为户就开始为户 外运动、休闲和旅行生产专业的服装，外运动、休闲和旅行生产专业的服装， 器具配件和鞋品。产品以其独特的设计、器具配件和鞋品。产品以其独特的设计、 上乘的品质上乘的品质上乘的品质上乘的品质，，，，享誉欧洲享誉欧洲享誉欧洲享誉欧洲。。。。  Jack Jack WolfskinWolfskin总公司位于德国伊德斯总公司位于德国伊德斯 坦因坦因坦因坦因，，是欧洲户外用品市场上的主要品是欧洲户外用品市场上的主要品是欧洲户外用品市场上的主要品是欧洲户外用品市场上的主要品 牌，和德国运动用品零售行业最大的经牌，和德国运动用品零售行业最大的经 销商。销商。  Jack Jack WolfskinWolfskin足迹遍布德国、瑞士、足迹遍布德国、瑞士、 奥地利、英国、比利时、挪威、瑞典、奥地利、英国、比利时、挪威、瑞典、 丹麦丹麦丹麦丹麦、、冰岛冰岛冰岛冰岛，，东欧国家东欧国家东欧国家东欧国家，，以及日本和韩以及日本和韩以及日本和韩以及日本和韩 国。国。Jack Jack WolfskinWolfskin以专业的产品和成以专业的产品和成 功的品牌形象受到了国际上广大户外爱功的品牌形象受到了国际上广大户外爱 好者的青睐好者的青睐 好者的青睐好者的青睐。。 多年前, 几个户外狂热的爱好者, 从欧洲远 多年前 几个户外狂热的爱好者 从欧洲远 行加拿大的酷寒之地。燃起篝火扎营, 听到 远处野狼的嚎叫,喝着热咖啡，大家谈起了杰 克克..伦敦的名著伦敦的名著 《《野性的呼唤野性的呼唤》》.. 不久,几个朋友回到德国, Jack Wolfskin诞 生了. 1981198119811981 在德国法兰克福创立开始为户外运动生产设计产品在德国法兰克福创立开始为户外运动生产设计产品在德国法兰克福创立开始为户外运动生产设计产品在德国法兰克福创立开始为户外运动生产设计产品 品牌名成立并注册品牌名成立并注册 开始拓展日本市场开始拓展日本市场 19919919919955 澳大利亚第澳大利亚第澳大利亚第澳大利亚第一一家专卖店开张家专卖店开张家专卖店开张家专卖店开张 总部移至德国陶努斯地区的伊德斯坦因总部移至德国陶努斯地区的伊德斯坦因 瑞士第一家瑞士第一家JackJack Wolfsk