佐登妮丝品牌区域性策略案.pdf

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2019-01-29 发布于山东
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佐登妮丝品牌区域性策略案.pdf

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佐登妮丝品牌区域性策略案 2007 年 6 月22 日 1 目录第一部分品牌介绍一、关于佐登妮丝………………………………………………………………………………………………………………3 二、广西区域的佐登妮丝………………………………………………………………………………………………………4 第二部分品牌分析一、关于广西美容行业…………………………………………………………………………………………………………5 二、与竞争品牌的比较…………………………………………………………………………………………………………6 三、目标消费群体分析…………………………………………………………………………………………………………8 第三部分品牌推广策略一、品牌推广之“道” …………………………………………………………………………………………………………9 二、品牌推广之“术” …………………………………………………………………………………………………………12 第四部分媒介策略一、媒介分析……………………………………………………………………………………………………………………17 二、媒介策划……………………………………………………………………………………………………………………19 三、媒介创意……………………………………………………………………………………………………………………20 第五部分品牌效果评估管理一、品牌推广媒介效果调研……………………………………………………………………………………………………21 二、品牌推广效果调研…………………………………………………………………………………………………………21 三、品牌媒介策略及推广策略调整……………………………………………………………………………………………22 2 【品牌策划背景】佐登妮丝作为源于美国，来自台湾的美容连锁构,从1998年进入南宁市场,在广西已有9年的历史。风雨兼程佐登妮丝美容连锁机构一路走来,现在南宁它的连锁直营店已有 7 家,在柳州又扩展了 2 家直营店, 1 家直营店也在桂林开业。从市场宏观角度去看它的发展，佐登妮丝在广西美容业界的高端产品地位已经日趋稳健，但以长远的、发展的眼光来看，仅满足目前的业绩，是远远不够的，正所谓“逆水行舟，不进则退”，要在竞争日益激烈的市场经济立足于行业龙头地位，处于不败之地，那企业的不断进步、创新是一种必然的趋势！如何在广西区域将企业的品牌做得更大，更强？我们的战略应该如何部署？我们的战术又要如何运用？这便是此次品牌策划的关键所在。以下是本次企业品牌推广的正文。第一部分品牌介绍一、关于佐登妮丝来自台湾最大国际美容连锁企业集团佐登妮丝是一家以专业护肤化妆品及女性调整性内衣为主，拥有生产化妆品，内衣工厂及专业销售贸易公司于一体的美容企业集团，本集团成立于199