伊莱克斯主要的品牌框架.pdf

ElElecttrollux MasterMaster BrandBrand FrameworkFramework 伊莱克斯主要的品牌框架 “WhatWhat isis Electrolux?Electrolux?” “什么是伊莱克斯?” “What makes Electrolux Electrolux?” “什么使伊莱克斯伊莱克斯化?” Brand definitions 品牌定义品牌定义 • Verbal 言辞上 – Brand Pyramid 品牌金字塔 – Brand Dictionary 品牌释义 – Brand Promise 品牌承诺 – Brand Essence 品牌实质 • Visual 形象、视觉上 – Brand Attitude 品牌观念 – Visual Language 形象的语言 – Brand Design Policy 品牌设计原则 Brand Pyramid – common and tailored componets 品牌金字塔品牌金字塔 – 共性与特色共性与特色 （（全球化与本土化全球化与本土化））要素的结合要素的结合 personality 个性 Brand Character - same for all sectors/ vallues价值价值 geographihies 品牌特征 - 各地域相同 Reward 回馈 Brand Claim - tailored by sector/geographysector/geography 品牌宣传 Function 功能 - 各地各自设计 Brand SupportBrand Support - tailored by sector/geography feature 特色特色 品牌支持 - 各地各自制作 Electrolux Brand Pyramid 伊莱克斯品牌金字塔伊莱克斯品牌金字塔 KKnowlleddgeablble Modern