2007佛山万科品牌推介会策划初案.pdf

住在佛山，选择万科 佛山万科品牌推介会策划初案 2007/02/11 昶飞传播事业机构 目录 3 2 1 公 公 公 关 关 关 执 活 策 行 动 略 系 构 思 统 成 考 公关策略思考 ■昶飞对于本次活动传播目标的解读 定向邀请媒体、合作伙伴、目标客户群举办与品牌品质交相辉映的推介会， 确立/强化品牌高端形象，传递品牌的价值诉求，并达到蓄客造势、增加认 购的目的。 并且此次佛山万科品牌推介会目的是为答谢合作伙伴及老客户长期以来的支 持与帮助，利用高层次人群形成对品牌及产品信息的口碑传播。 作为高端生活的制造商，佛山万科既要懂得目标客户 的生活格调，又必须自然地诠释品牌与目标客户群生 活之间交相辉映的品质和格调。 如何建立与目标客户之间的情感共鸣？ 如何赢得目标客户的价值认同？ 如何赢得业主生活圈及游离客户群的肯定？ 接下来，我们将进行初步探讨 公关活动构成 【活动构成】 壹.万科新闻发布会 贰.万科品牌展示区 叁.万科音乐鉴赏会 壹． 一座城市的居住梦想 —佛山万科新闻发布会— 时间：3月下旬 地点：佛山宾馆（拟） 人员：发展商领导/嘉宾/媒体记者等 目的：向目标媒体发布佛山万科的产品信息,与媒 体联络感情,让到场的媒体记者体验万科品 牌所要传达的生活愿景。 内容：佛山万科品牌信息发布互动问答 Part1.活动策略 【活动策略之调性设计】 □整个发布会高端、大气、典雅。 □让嘉宾及媒体记者感受到万科的魅力以及发展商的实力； □以展现佛山万科价值和生活蓝图为核心； □以佛山万科形象作为主要的视觉传播符号。 【活动策略之信息传递】 ◎区别单纯讲座式的产品发布，以专题片/幻灯片投影结合画外音以及人 员讲解进行信息传递； ◎预先根据佛山万科品牌所要的诉求信息而制作专题片/幻灯片； ◎以多媒体工具强化信息发布，通过视听渲染等手段在感官上强化记忆。 参考图片 【活动策略之信息传递】 ▪现场模型影像配合讲解 在佛山万科品牌推介过程中，讲解人可以通过针对现场沙盘产品进行实例诠 释产品规划设计理念； 现场工作人员以摄象机以及影象同步输出设备将讲解模型投放到发布会现场 场大屏幕，方便讲解人员讲解以及媒体记者理解。 参考图片 Part2.活动构成 【活动构成】 媒体接待 信息发布 【活动流程阐述-概要】 14:20-14:40 媒体记者集合前往项目 14:40-14:55 媒体签到，领取资料袋 14:55-15:00