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万科地产进 品牌导入策略
入异地市场 品牌导入策略
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伟大的品牌是公司维持超额利润的唯一途径,伟大的品
牌感觉了感性收益,而不是理性收益。
—— 菲利普·科特勒
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品牌导入 目标
•认知 •向往 •植根 品牌价值套现
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品牌导入路线图
知名度
•Step 1_亮相期 知名度
•Step 2_立意期
美誉度
美誉度
•Step 3_支撑期
•Step 4_体验期 偏爱度
偏爱度
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Step 1 亮相期
城市 理解城 尊重城
市历史 市价值
初识万科
产生品牌好感
万科 品牌自信 仪式感
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· 调性把握
亮相阶段对调性与姿态的把握是关键, 咄咄
逼人与强势呐喊并非一个领跑者的格局.
尊重 + 自信
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· 行为方式
城市文化调研
做功课
万客会城市专刊
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打招呼
城市中心地段户外大牌形象
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Step 2 立意期
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