文化基因心得体会.docxVIP

文化基因心得体会 　　伴随着经济社会的发展，越来越多的地区开始注重品牌形象的营销和推广。区域品牌形象从何而来？归根结底是对区域文化特质的挖掘和再现。它不仅仅于区域当前的精神风貌，还要充分体现区域的历史底蕴和未来图景；不仅是多元的、丰富的、精彩的，还应具有科学性、可持续性。（5月25日《北京日报》）　　对个人来说，在外人的眼中形成的印象，称之为个人形象；对于一个地区来说，其方方面面展现的特点，也能够形成固定的印象，这种印象称之为区域形象；对于国家来说，其内政外交政策的递进，也能够形成固定的形象，这样的形象称之为国家形象。而不同的形象之间其实都有着特殊的因素发挥作用，对于区域形象来说尤其如此，如果不能够让文化在区域形象中发挥既定作用的话，区域形象将会成为没有精神的东西。既然如此，我们就可以说，只能够让文化DNA奏响区域形象最强音，才能够真正完善区域形象，形成固定的特点。　　既然是对于一个地区的印象，那么，文化就不能够缺少。比如人们知道丽江，注定是因为那里特殊的文化因素，比如摩梭人特殊的婚姻形式往往成为人们关注的内容，这无疑就是文化内涵的呈现；比如人们知道婺源，除了那里的油菜花盛开的灿烂，更有程朱理学发源地的最好印证；比如人们知道桂林，并非只是那里的山水有着特殊的临摹，更为重要的应该就是在这样的山水背后的文化因素。总而言之，在不同区域形象的印迹中，我们都能够读懂文化的价值所在，正是因为这样的文化价值的存在，每个区域的特点也就能够显示出来。即文化NDA其实决定了一个区域的根本形象，有什么样的文化就会有什么样的印象存在。　　更为重要的是，文化因素内，其中有着决定性作用的无疑就是文化DNA的存在。所谓文化DNA，其实也并非什么“高大上”的内容，说白了不过就是一种文化根源存在罢了。在这样的找寻过程中，由于正是文化DNA决定了一个区域的文化形象。所以，在发掘自身形象的过程中，也就要求各地必须从本地的文化资源出发才能够树立属于自己的特殊的形象。因为，尽管不同的区域有着不同的地理环境，再次加上不同的文化因素的话，更是能够将区域形象衬托出来。而发掘文化的过程，往往就需要从本地的历史出发，从本地的人文环境出发，实事求是，找寻到符合历史真实的文化基因，这无疑就是最好的印证吧！　　当然，发掘本地文化的过程中，我们需要重视的就是历史真实，不能够歪曲事实。在现在的新闻中，我们总是会看到很多不着边际的现象，比如争抢“西门庆故里”，比如争抢“夜郎古国”称谓。一方面，这样的称谓和故里本身就不是什么光荣的事情，往往是负面的内容，如果希望依靠这样的负面信息塑造自身形象的话，这往往是一种失败的策略；另外一方面，你争我抢，这本身就说明存在着问题，对于塑造区域形象来说，如此争抢没有任何益处，只能够说明在这样的争抢过程中，区域形象被赋予了最负面的影响。　　由此可见，让文化基因奏响区域形象主旋律，千万不能走负面信息的争夺上走得更远。我们需要的文化基因应该是极其正面的，也应该是有着特殊历史价值的内容。通过这样的内容，不仅仅能够塑造区域形象，更是能够激发人们不断上进的力量。唯有如此，这样的文化基因才能够奏响区域形象的最强音。（曲波）。