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文化创意视角下民族地区旅游商品品牌创新研究 　　将文化创意元素融入到旅游商品品牌创新中既满足了旅游者高层次的文化需求，增加了旅游商品的附加价值，又有利于企业打造成区域的名片式企业。将旅游商品品牌创新模式分为旅游商品生产商品牌模式、旅游商品零售商品牌模式和混合品牌模式，提出了设计富有民族文化的品牌名称和标识、生产民族特色旅游商品、营造特色购物环境以及利用新媒体传播品牌等品牌创新路径，为民族地区旅游商品品牌塑造与创新提供参考。　　近年来，我国少数民族地区凭借丰富的旅游资源和深厚底蕴的民族文化发展旅游产业，产生了一定的经济效益和社会效益。与此同时，以旅游商品为主的旅游购物业也取得了长足进步。但旅游商品在发展的过程中还存在民族文化特色内涵挖掘不够、制作工艺粗糙、商品雷同、结构单一、品牌意识不强等突出问题。如何创新旅游商品品牌，成为民族地区发展旅游商品面临的共同问题。《国务院关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》提出“推进文化资源向旅游产品转化，建设文化旅游精品。支持开发具有地域特色、民族风情和文化创意的旅游商品。”　　一、民族地区旅游商品品牌创新的必要性　　我国地域辽阔，拥有55个少数民族，各个民族在历史发展中形成了各自不同的具有特色的文化，加上各地区具有的丰富自然资源，少数民族地区旅游业得到了迅速发展，带动了民族地区的经济发展，甚至成为了支柱产业。然而，相关研究表明，我国民族地区旅游商品购物远远达不到旅游发达地区的水平。民族地区旅游商品产业发展中存在一些问题，在这样的环境下，文化创意融入旅游商品品牌可以创新旅游商品品牌。　　满足旅游者的高层次文化需求　　20世纪90年代以来，开始了真正的个性化旅游时代。随着人们进入个性化旅游时代，旅游商品需求的文化性和个性化越来越明显。浓厚的地域文化特色在旅游商品中处于最核心、最重要的地位。然而，现今我国旅游商品具有严重的生产跟风性、生产盲目性、恶意竞争性，这使旅游商品失去了特色文化这一重要灵魂，使得旅游商品失去了纪念性和特色性。　　旅游具有文化性的本质，旅游消费的本质就是购买文化、消费文化、享受文化。旅游商品的题材、工艺和包装等方面融入文化创意因素，则能很好的体现出文化的民族性和民俗性，有了民族性和民俗性，则能体现出旅游商品的独特个性和与众不同性，从而使旅游商品品牌满足旅游者的高层次文化需求。文化的潜在影响力与商品的效益性结合起来能够增加旅游者的购买欲望，拉动旅游目的地的经济效益。　　增加旅游商品品牌的附加值　　品牌附加价值是品牌通过各种方式在产品的有形价值上附加的无形价值。它是在产品的物质功能基础之上建立起来的消费者的精神享受。品牌价值分为四个层次：基本质量型、品质功能型、情感品味型、极致型。简单来说基本质量型的品牌主要是靠产品的质量不错，价格实惠来塑造，这类品牌容易被取代；品质功能型品牌主要是依靠概念、功能和特点来塑造品牌的；情感品味型主要是以文化、观念和生活形态为主；极致型品牌则是体现地位、身份、尊重和自我实现。产品是品牌的基础，文化是品牌的灵魂。一个品牌的附加价值越高，则越是不可取代。文化创意因素的注入不仅可以增加旅游商品的附加值，而且还可以提升品牌的附加价值。例如，土特产被赋予了文化内涵后，吃的不仅是一种食品，更是一种情怀。　　有利于打造区域名片企业　　旅游商品企业应该专注于成为旅游当地名片式企业，不仅借助于旅游当地的旅游业发展来发展企业，还要让自身助力于旅游当地的发展，成为一种相辅相成的关系。将旅游当地特色文化融入旅游商品品牌中，让可以旅游商品品牌的定位更加明确，品牌形象更加具有特色，使旅游商品成为宣传旅游当地的载体，从而形成旅游当地的名片式企业。　　二、民族地区旅游商品品牌创新模式　　目前民族旅游地区的旅游商品存在着一些问题：旅游商品质量参差不齐、产品雷同无创新、市场混乱无良好的购物环境等等，面对这样一个环境，旅游商品企业可以从三个方面创新品牌，改善旅游商品市场。　　旅游商品生产商品牌模式　　旅游商品生产商品牌模式即创建旅游商品生产商品牌。目前旅游商品市场上旅游商品质量参差不齐、产品雷同无创新等问题严重，在此环境下，旅游商品生厂商要致力于突破自我，创新品牌。旅游商品生产商实施品牌战略，第一，挖掘旅游当地特色旅游产品，研发旅游产品，做到“人无我有，人有我新”。第二，重视产品质量，在旅游商品的原材料、生产环节等方面做好质检工作，产品质量是品牌建立的基础。第三，在产品设计方面大胆创新，例如包装设?、产品形状等方面，吸引旅游者。第四，旅游生产商企业可以通过集团化打造联合旅游商品品牌，综合各自精湛的技术，以子母品牌形式出现在旅游商品市场上。　　张家界目前生产商品牌有张家界土家妹、张家界酒、张家界湘西缘等。张家界土家妹食品有限公司致力于生产旅游食