广告运动中的市场研究行为.pdf

广告运动中的市场研究行为广告运动中的市场研究行为 广告运动中的市场研究行为广告运动中的市场研究行为 2002,3,28 广告与市场研究的关系广告与市场研究的关系 广告与市场研究的关系广告与市场研究的关系 广告与市场研究同属全面营销思想体现的两个方面广告与市场研究同属全面营销思想体现的两个方面，也，也 广告与市场研究同属全面营销思想体现的两个方面广告与市场研究同属全面营销思想体现的两个方面，，也也 是现代营销发展必然使用的两种手段是现代营销发展必然使用的两种手段。。 是现代营销发展必然使用的两种手段是现代营销发展必然使用的两种手段。。 •专业的广告运作专业的广告运作,需要市场研究方法与结论的有力支持需要市场研究方法与结论的有力支持 专业的广告运作专业的广告运作 需要市场研究方法与结论的有力支持需要市场研究方法与结论的有力支持 •广告的专业运作的绩效广告的专业运作的绩效，需要市场研究手段的评估，需要市场研究手段的评估 广告的专业运作的绩效广告的专业运作的绩效，，需要市场研究手段的评估需要市场研究手段的评估 广州中唐 2 市场研究行业与广告行业的关系市场研究行业与广告行业的关系 市场研究行业与广告行业的关系市场研究行业与广告行业的关系 专业化专业化、整体化、整体化、网络化、网络化、系列化服务是客户需、系列化服务是客户需 专业化专业化、、整体化整体化、、网络化网络化、、系列化服务是客户需系列化服务是客户需 求的发展趋势求的发展趋势 求的发展趋势求的发展趋势 专业分工专业分工、优势互补、优势互补、各尽所长是生存与发展的、各尽所长是生存与发展的 专业分工专业分工、、优势互补优势互补、、各尽所长是生存与发展的各尽所长是生存与发展的 关键关键 关键关键 专业合作的客户推广与服务专业合作的客户推广与服务，市场前景广阔，市场前景广阔 专业合作的客户推广与服务专业合作的客户推广与服务，，市场前景广阔市场前景广阔 广州中唐 3 市场研究的基本方法与运用技巧市场研究的基本方法与运用技巧 市场研究的基本方法与运用技巧市场研究的基本方法与运用技巧 研究方法研究方法 研究方法研究方法 研究技巧研究技巧 访问方式访问方式 研究技巧研究技巧 访问方式访问方式 定量定量 （抽样调查（抽样调查）） 定量定量 （（抽样调查抽样调查）） 多因素选择 入户调查 •简单随机抽样 街头拦截 态度度量 •分层抽样 定点调查 •系统抽样 语意差别 专访 投影技法 现场跟踪 定性定性 （典型抽样（典型抽样）） 实验法 定性定性 （（典型抽样典型抽样）） 实验测试法 •小组座谈会 座谈 •典型访问 跟踪法 CAPI （计算机 •深入访问 网络追踪 辅助调查） •专家访谈 反证法 电话调查 广州中