第二章 网上会展信息管理.pdf

第二章网上会展 学习目标 • 知识目标：了解电子商务的发展情况；掌握网上 会展的特点和功能；理解网上会展和传统会展间 的关系。 • 能力目标：能够基本掌握企业网上参展的操作程 序；具备认知我国网上会展发展趋势的能力。 导入案例： 2011 年第八届网商大会：开放、共赢 • 2011年9月9 日，来自于全球各地的数千名网商聚首西子 湖畔“全球网商大会”，与东道主阿里巴巴以及中外嘉宾一 起探索开放、共赢的发展模式。随着近年来全球商业开放 格局的逐步确立，最具开放精神的互联网中一路走来的网 商将在未来十年引领中国商业开放格局。 • 一直以来，网商大会都以嘉宾云集、主题新颖而闻名，包 括前美国总统克林顿、终结者施瓦辛格、武侠泰斗金庸先 生等都曾出席过网商大会论剑西湖，而今年包括李连杰、 邓亚萍、冯仑、《世界是平的》作者托马斯·弗里德曼等 明星嘉宾都一并亮相本届网商大会。 • 历届网商大会的主题，即反应了当时中国电子商务领域的发展状 态，如去年网商大会主题是“新网商新文明”，即与中国电子商务 从传统商业形态分离，繁衍创造出新经济模式与新商业文明的现 状相符。今年网商大会的主题是“开放生态繁荣”，也正好切合如 今电子商务对于企业的应用状态，开放是整个互联网产业未来的 大势所趋，建设良好的电商生态圈是业界共识，繁荣将会是新十 年里电商的必然结果。 • 阿里巴巴集团董事局主席马云曾表示：十年之后中国将没有电子 商务，因为电子商务将彻底地融入到所有企业的血液当中，成为 企业日常运作的一部分。过去几年里，他的话正被一一证实，传 统大型零售商如国美、苏宁、物美，传统大型品牌商如联想、海 尔、李宁、都已经开始自建电子商务营销平台；消费者的购物习 惯也正被改变，购物时上网淘一下已经成为日常行为；而围绕电 子商务平台也促进了越来越多的衍生行业的发展，物流商、软件 服务商、营销机构等如雨后春笋，电子商务已经不再是单一产 业，并成长为一种能够自生自长，循环发展，不断壮大的新经济 模式。 2012 年第九届网商大会：网商之势、电商之道 • 2012年9月8日，第九届全球网商大会在杭州拉开帷幕。大会在回 顾过去九年网商的发展历程和它所改变传统商业的同时，亦开始考虑 构建一个更为开放、协同、繁荣的电子商务生态系统。 • 网商九年：从边缘草根到引领社会化潮流。 • 从2004年到2007年，网商还处于起步发展阶段，即从边缘化向主 流化迈进的阶段。2007年到2010年间，网商开始日益主流化，经过崛 起-生态化-社会化-生态裂变的四步曲，到2010年网商已经成为主流 社会现象，尤其是网商企业家和网企的形成，网商阶层的壮大，使得 网商对生态的带动作用日益显现，而生态的形成又反过来促进网商的 发展。 • 在这一发展过程中，网商的定义也得到了扩展和丰富。在2008 年，网商的新定义是指持续运用电子商务方式从事商务活动的个人， 包括企业负责人、商人、个体经营者和业务操作者。按商业模式分 类，网商主要由以下7类组成：B2B外贸网商、B2B内贸网商、B2C企业 零售网商、C2C个人零售网商、互联网支付网商、中小站长网商、生 活服务网商。 第一节电子商务基础 2010年底全球网站数量为2.55亿个。 2012年初全球网站数量已达5.55亿个。 2012年初全球网民数量为25亿。 2012年初中国网民规模达5.13亿，互联网普及率为 38.3%。 2012年初中国网站规模达229.6万，与去年相比增长20%。 2010年中国网页数量达到600亿个，比2009年增长78.6%。 这些数据足以表明，中国互联网正进入“高铁时代”。 • 一、电子商务的发展历史 ▫ 电子商务是互联网发展下的产物，最早出现在1957年的 美国。其实际应用起源于1996年。 ▫ 2012年3月8日，国内知名第三方电子商务研究机构 中国电子商务研究中心发布了《2011年度中国电子 商务市场数据监测报告》，并预测未来几年我国电 子商务服务产业将迎来其发展的“黄金年代”。 中国电子商务整体数据：截止2012 年6 月